刘翔耐克活动策划策划书

下面是小编为大家整理的刘翔耐克活动策划策划书（共含15篇），如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!同时，但愿您也能像本文投稿人“纺织厂女工”一样，积极向本站投稿分享好文章。

篇1：耐克活动策划策划书
一、产品优点介绍
耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。 SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、素材
三、活动策划语
Just do it. 只管去做
Take the ball  出手夺球
take the last shot   出手绝杀
You can do anything you want to  你可以做到任何事
if you really want it  只要心够决！
四、活动策划理念
NIKE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切， JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
五、基本创作目标
让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
六、目标受众
红星消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等。
七、活动策划涉及区域
耐克活动策划遍及欧美地区，以及各国各地。
八、活动策划主题及媒体运用
电视活动策划策划
在电视台的黄金时段播出：
画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。
平面活动策划
耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情 “ JUST DO IT ”。
篇2：耐克活动策划策划书
第一部分市场分析
一、 营销环境分析
1.鞋市场总体规模及消费态势
安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在成都市场还是在成都市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在成都占据了较大的市场。
二、消费者分析
随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。
三、 产品分析
鞋昵称：百变鞋。
使用范围：散步 跑步 爬山 滑旱冰。
寿命时间：2~3年
特点：轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。
适用范围：10岁以上人群
上市日期 **年01月
四、 企业和竞争对手分析
国内六大品牌――李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。所以百变技术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发准备再次占领更高的市场份额。
第二部分  网络活动策划战略说明
一、活动策划目标市场战略
安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头。随着中国加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，中国的.耐克品牌消费市场有望进一步提升。从百变鞋预计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，()耐克试图在挖掘新的目标消费市场――流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。
二、产品定位战略
今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变――顾客越来越挑剔。百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。
第三部分网络活动策划实施计划
一、活动策划目标：配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买
二、活动策划活动时间：
三、活动策划活动区域：成都、成都
四、活动策划活动内容――互动网络活动策划活动
五、百变鞋旋转大抽奖
利用网络互动的优势，用户点击页面上的百变鞋就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。如果是号码中有n跟k就可以中奖等之类的活动，并以百变鞋相关系列的产品作为奖品。
六、网络活动策划形式选择以及相应的创意说明
运用时尚大气的表现形式，让产品出现在活动策划中，使用统一的活动策划照片，结合相应投放形式，力求突出百变鞋的精彩外形和结构，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对百变鞋背景资料进行告知，如由设计师设计，及设计决策过程，让受众对百变鞋的认知更深入、更有带入感。
七、活动策划排期及频道选择说明。
经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络活动策划宣传活动选择了在综合门户网站的新浪和成都热线，搜索门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站Tom上投放活动策划。
篇3：耐克活动策划策划书
一、前言
NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、企业公司的概况
公司简介
1972 年
NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年
全美米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年
NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年
第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年
NIKE进入中国，在成都设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 年
正式在中国成立了全资子公司。NIKE(成都)体育用品有限公司，总部设于成都，并在成都、成都设立分公司(南充也于1月作为分公司并入中国区)。205月
NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在成都、成都、成都三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
年7月
NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。
2002年8月
耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
三、产品分析
(一)品牌类型：
NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。
NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(Synthetic Leather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(Carbon Rubber)、硬质橡胶(Solid Rubber)、耐磨橡胶(DRC-Durable Rubber Compound)、天然橡胶(Natural Rubber)、环保橡胶(Regrind)、充气橡胶(Duralon)和黏性橡胶(Sticky Rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU(Polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和STORM-F.I.T，这是NIKE独一无二的气垫技术。
(二)主要目标：
为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
(三)口号：
“JUST DO IT”
四、市场分析
(一)目标市场
随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“NIKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示，“NIKE”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。
(二)竞争对手调查
目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。
五、消费者分析
(一)消费者总体态势：
NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占有率是27.7%，REEBOK的市场占有率是20.5%，CONVERSE的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较少。
(二)消费者购买因素：
首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
(一)活动策划目标策划
通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。
(二)消费市场策略
1.看准市场，大力着手于红星运动员和青少年 随着现代运动的发展，运动员对自己的运动庆典用品的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“NIKE”作为世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向红星运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买“NIKE”。我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式做的更新。
2.把产品价位更加清晰化
产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。 3.保持良好的品牌形象
“NIKE”在普遍消费者心中的红星都是很满意的。除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。 4.因地制宜的采取营销策略
虽然“NIKE”公司在中国代理只有三家(成都、成都、四川)，但是在各个大中型城市都有其专卖店。我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“NIKE”的关爱。
(一)平面招贴和特大霓虹灯活动策划
1.平面招贴选用“NIKE”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“NIKE”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使观赏者过目不望。
2.特大霓虹灯活动策划安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“NIKE”精神、以及各详细介绍“NIKE”鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。
(二)网络活动策划和宣传册
1.现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“NIKE”的活动策划，对活动策划进行链接，以便读者方便在网上直接购买。 2.在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“NIKE”。
(三)CM活动策划
活动策划主题：NIKE——JUST DO IT 活动策划时间：25秒
活动策划构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题 镜头一：(训练馆)Micheal Jordan手拿篮球，仰望前方近十米高的巨型篮球架(音乐：安静的训练馆传来一声Jordan的叹息)
镜头二：Jordan运球，起跑，加速(镜头换至脚下的`AIR JORDAN 11`上)(音乐：运球声和脚步声逐渐急促)
镜头三：Jordan起跳，借那双`AIR JORDAN 11`提供的超强弹力，他征服了那座10米的篮筐，篮球应声入筐，Jordan双手抓着篮筐，不敢着陆(镜头特写其面部表情)(音乐：篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响，还有Jordan由于离地太高胆怯不敢着陆而发出的叹息镜头四：镜头随着Jordan的目光往下走，最后落到篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。(旁白：“JUST DO IT”并伴有字幕和产品形象以及“NIKE”标志)
八、活动策划实施计划
(一)时间
2002年6月1日——1月1日
(二)媒体组合
充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头活动策划等宣传媒体。以电视(CM)为主，网络、报刊、杂志为辅，街头活动策划次之。
(三)选用媒介
报纸：《体坛周刊》、《人民日报》
理由：上述报纸属权威性，发行量大。 杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》
主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台;CF活动策划主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等华与星节目前后的黄金时间播出。网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子活动策划尽量争取作在网站的首页)
九、NIKE市场问卷调查表
1.您是否喜爱运动? 是 □ 否 □
2.您是否经常购买运动系列的用品? 是 □ 否 □
3.您是否在观赏过“NIKE”的活动策划? 是 □ 否 □
4.您对“NIKE”的了解有多少? 很少 □ 一般 □ 很多 □ 5.您对“NIKE”的红星如何? 不好 □ 一般 □ 好 □
6.您觉得“NIKE”市场的主要竞争对手是： 彪马 □ 阿迪达斯 □ 锐步 □ 匡威 □ 7.您是否购买过“NIKE”的商品? 没有 □ 偶尔 □ 经常 □
8.您对“NIKE”商品的质量是否感到满意? 不满意 □ 一般 □ 满意 □
9.您对“NIKE”的售后服务是否感到满意? 不满意 □ 一般 □ 满意 □
10.您大概觉得运动系列用品(包括服装，鞋和体育用品)的价位是多少才能接受? 100—300元以下 □ 300—600元以下 □ 600—1000元 以下 □ 11.您对于国内外品牌更钟爱哪个? 国内 □ 国外 □ 12.您的年龄：
少年 □ 中青年 □ 老年 □ 13.您的职业为：
学生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □ 14.您的月收入为：
500元以下 □ 500—1000元 □ 1000—5000元 □ 5000元以上 15.您对“NIKE”产品有什么看法?
□产品的价位太高难以接受 □ 产品质量应该加强
□产品的售后服务应该加强 □ 产品的款式应该更加新颖 □
篇4：耐克活动策划策划书
NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于19推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
一.企业公司的概况
公司简介: 1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978 年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980 年NIKE进入中国，在成都设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996 年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(成都)体育用品有限公司，总部设于成都，并在成都、成都设立分公司(南充也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在成都、成都、成都三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
二.产品分析
1.品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。
NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(Synthetic Leather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料，能够提供支持性、户的喜爱，市场占有率为27.7%。 reebok 英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力，市场占有率为20.5% 。converse美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力，市场占有率为13.6% 。And1 美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等，市场占有率为10.5%。 puma 大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者，市场占有率为9.3% 。李宁中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者，市场占有率为8.4%。双星价格较低，属普通大众消费，市场占有率为6.9%。 其他品牌3.1%。
四.消费者分析
1.消费者总体态势：
NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占有率是27.7%，REEBOK的市场占有率是20.5%，CONVERSE的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较少。
2.消费者购买因素：
首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
五.活动策划策略
1. 活动策划目标策划
通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。
2.消费市场策略
(1)看准市场，大力着手于红星运动员和青少年。
随着现代运动的发展，运动员对自己的运动庆典用品的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“NIKE”作为世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向红星运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买“NIKE”。我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式做的更新。
(2)把产品价位更加清晰化。
产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。
(3)保持良好的品牌形象。
“NIKE”在普遍消费者心中的红星都是很满意的。除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。
(4)因地制宜的采取营销策略。
虽然“NIKE”公司在中国代理只有三家(成都、成都、四川)，但是在各个大中型城市都有其专卖店。我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“NIKE”的关爱。
六.活动策划设计
一. 平面招贴和特大霓虹灯活动策划
1. 平面招贴选用“NIKE”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“NIKE”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使观赏者过目不望。
2. 特大霓虹灯活动策划安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“NIKE”精神、以及各详细介绍“NIKE”鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。
二.网络活动策划和宣传册
1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“NIKE”的活动策划，对活动策划进行链接，以便读者方便在网上直接购买。
2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“NIKE”。
三.CM活动策划
活动策划主题：NIKE——JUST DO IT
活动策划时间：25秒
活动策划构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题
镜头一：(训练馆)Micheal Jordan手拿篮球，仰望前方近十米高的巨型篮球架(音乐：安静的训练馆传来一声Jordan的叹息)
镜头二：Jordan运球，起跑，加速(镜头换至脚下的`AIR JORDAN 11`上)(音乐：运球声和脚步声逐渐急促)
镜头三：Jordan起跳，借那双`AIR JORDAN 11`提供的超强弹力，他征服了那座10米的篮筐，篮球应声入筐，Jordan双手抓着篮筐，不敢着陆(镜头特写其面部表情)(音乐：篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响，还有Jordan由于离地太高胆怯不敢着陆而发出的叹息
镜头四：镜头随着Jordan的目光往下走，最后落到篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。(旁白：“JUST DO IT”并伴有字幕和产品形象以及“NIKE”标志)
七.活动策划实施计划
1 时间：2002年6月1日——201月1日
2 媒体组合：
充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头活动策划等宣传媒体。以电视(CM)为主，网络、报刊、杂志为辅，街头活动策划次之。
3 选用媒介：
报纸：《体坛周刊》、《人民日报》
理由：上述报纸属权威性，发行量大。
杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)
电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高且覆盖面广的电视台;CF活动策划主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等华与星节目前后的黄金时间播出。
网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子活动策划尽量争取作在网站的首页)
八.活动策划费用预算
项目制作与媒介金额(元)
总策划活动策划整体策划报告 80 000 活动策划制作电视25s胶 片 200 000 报纸1/4版面 10 000 杂志彩色插页 5 000
因特网网站首页 50 000
活动策划发布费用电视中央一套60天×2次/天×5000元=600 000
中央三套 60天×2次/天×5000元=600 000
中央五套 60天×2次/天×4500元=540 000
报纸《体坛周刊》 6次×40000元=240 000
《人民日报》6次×50000元=300 000
杂志《当代体育》25 次×10000元=250 000
《体育画报》25 次×10000元=250 000
《NBA时空》25 次×10000元=250 000
因特网雅虎中国 60天×5000元=300 000 搜狐 60天×5000元=300 000 新浪 60天×5000元=300 000 网易 60天×5000元=300 000 营销活动 500 000 元 机动费用 100 000 元
总计4 175 000 元
&发帖推广是一种网站推广的全新方式，他们整合网站上的各种资源，进行总结性的，带有活动策划性质的发帖，比较好的现在发帖的像卫行发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较专业的有地藏发贴机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。
篇5：耐克活动策划策划书
NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
第一部分 市场分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
国民经济运行状况良好,经济增长强劲
中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。
从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。
(2)市场的政治、法律背景
加入WTO后对市场的冲击
体育热的兴起对运动鞋市场的冲击
中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。
2、市场营销环境中的微观制约因素
企业的目标和资源
供应商与企业关系
产品的营销中间商和产品的关系
3.市场规模
根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。安踏共获得8.04% 的用户的支持。李宁，用户支持比例为6.90%。百事，所占比例为5.29%。
4. 营销环境分析总结
国内运动鞋产业受奥运会的影响 外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为运动鞋市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。但也不得不承认其他品牌鞋的极大竞争力，比如阿迪达斯在奥运中的活动策划宣传的非常好，使其竞争力大增。
二、消费者分析
1. 消费者构成
80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“NIKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;但是价钱却是一个比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。主要在于青少年，其次中年人。
2.消费者行为分析
经过调查耐克运动鞋主要是卖给年龄在15岁至22岁之间的消费者，他们的购买量占运动鞋总量的30%，而且他们还能影响另外10%的销售这些消费者购买耐克大部选择在环境良好服务正规店中。
3.现有消费者的态度
耐克的认知程度
耐克的品牌认知程度逐年递增，现在占领市场比例高达44.84%。
品牌的偏好程度
据数据统计，群众对耐克的选择率高达37%，居于鞋类产品首位。
对耐克品牌的满意度
根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%。
4对品牌最满意的方面和最不满意的方面
对品牌最满意的方面：“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。
最不满意的地方：价位太高，一般人消费不起。
消费者购买因素
首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
三、产品分析
(1)产品的质量
A. 产品质量较高。
B. 消费者对产品质量比较满意。
C. 企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。
D. 如果消费者在质量方面有新的需求 , 产品的质量还有提高的潜力。
(2)产品的价格
A. 产品价格在同类产品中居于比较高的档次。
B. 以高档为主 , 兼顾中挡。
C. 产品的价格与产品的质量比较吻合 , 基本做到优质优价。
D. 消费者认为产品的价格偏高 ,因此，购买积极性较差。
(3)产品的品种 1.篮球鞋
分为FORCE-缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员
FLIGHT-大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，FLIGHT将重点放在加速、变向、弹跳等方面为外线选手设计.UPTEMPO-一个介于二者之间、适用范围更加广泛的系列.
2.网球鞋
最明显的特点:鞋头加强片,DRC(耐磨橡胶)外底
3.足球鞋
分为SG(SOFT NATURAL GROUND)外底俗称:6钉
FG(FIRM NATURAL GROUND)外底俗称:13钉(通常有12-15钉)
MG和VT外底适合足球爱好者.一般钉多但不是碎钉鞋.VT是比较新的一种外底和FG类似就是鞋底钉多.
TF(SPORT TURF)俗称:碎钉或密集钉
IC(INDOOR COMPETITION)外底俗称:橡胶底(室内)
4.跑步鞋
分为缓震,速度,越野,稳定,free五大类.
5.free(新的分类)
有跑步和训练两大类
6.综合训练鞋
鞋底纹路最复杂以便适合多种运动
7.女子健身鞋
分为瑜珈,舞蹈及有氧操,力量训练,单车鞋,跑步机训练,搏击训练,体育训练-体育训练是比较新的概念针对敏捷的脚部运动而设计
总之女鞋在室内鞋方面比男子多好些.
8.休闲复古鞋
是最体现nike鞋文化的一类:DUNK,DUNK SB,AIR FORCE系列
(4)产品价位
100—300，偏高
(5)产品工艺
NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(Synthetic Leather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(Carbon Rubber)、硬质橡胶(Solid Rubber)、耐磨橡胶(DRC-Durable Rubber Compound)、天然橡胶(Natural Rubber)、环保橡胶(Regrind)、充气橡胶(Duralon)和黏性橡胶(Sticky Rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU(Polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和STORM-F.I.T，这是NIKE独一无二的气垫技术。
四、竞争对手分析
耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。安踏共获得8.04% 的用户的支持。李宁，用户支持比例为
6.90%。百事，所占比例为5.29%。
五、和竞争对手的活动策划分析
以阿迪达斯为例
1.对手的活动策划表现分析
adidas的平面活动策划的表现分析
a. 四格漫画在平面活动策划的应用 b.虚拟写实的平面表现技法
b. 缺位联想的平面表现技法 d.借助创意性摄影实现原生态的平面创作
e.单一人物特定动作的跨页创作 f.活动策划新闻化的创作技巧 g.虚实结合全面渗透
h.产品物化比附的表现手法 I
媒体，网络活动策划表现分析
以与郑智一起，与胡佳一起2008，与隋菲菲一起2008，与中国女排一起2008为例。
从活动策划设计上看，刚打开网页，两边出现了两群可爱的红色的动画小人，逐渐向中间靠拢，首先形成一个煽动着的“2008”，红色的小人和小人手中的黄色的花朵交辉相映，接着小人们又相继移动，迅速地形成了一个喇叭的形状，接着再移动，形成一个T恤的形状。同时，上方标有“一起2008，没有什么不可能”活动策划的条幅由诸多的小人举着，并隔一定的时段反转，主旨鲜明.
从活动策划创意角度来看，整个条幅上的鲜明的阿迪达斯Logo标志以及与成都奥运会合作伙伴的标志并列在一起，并伴随动感的动画动作，表现出不一样的视觉冲击力,有效地突出了阿迪达斯的品牌内涵。“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。活动策划场景的精妙布局，充分加深了受众对品牌的认知度。
从活动策划表现的形式上看，活动策划通过富媒体的表现形式来表现，与一般大量的网络条幅活动策划有根本上的区别，富媒体更显得生动活泼，更能吸引受众的眼球。
对手活动策划分析总结
充分利用各种媒介，有效利用各种表现方式、手法。通过精妙的布局，强烈的视觉冲击，来展现该品牌的内涵，特性。它们取得了良好的效果扩大了阿迪达斯的市场。
耐克对阿迪达斯
两者媒介相同，但耐克没有阿迪达斯活动策划的灵活多变，创意性较差。
第二部分 活动策划策略
1.活动策划的目标
通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。 继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。扩大销售量。
2.目标市场策略
通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征以及耐克的品牌定位，我们确定了目标市场：随着现代运动的发展，运动员对自己的运动庆典用品的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“耐克运动鞋”作为运动品牌之一，运动员是其第一大市场，因此要大力向红星运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买。
3.产品定位策略
面对运动鞋领域里的残酷竞争，我们必须拥有自己的独特之处，所以我们把耐克运动鞋定位在生产高端的、时尚的、经典的、独一无二的专业运动鞋。既给人以质量的完美保障，又给人以新潮时尚之感。
4.活动策划诉求策略
诉求对象：运动员是其第一大市场，因此要大力向红星运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买。
诉求重点：品牌的价值和给人带来的成功内涵(品牌)
品质高端，设计经典。
5.活动策划表现策略
一. 平面招贴和特大霓虹灯活动策划
1. 平面招贴选用“NIKE”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“NIKE”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使观赏者过目不望。
2. 特大霓虹灯活动策划安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“NIKE”精神、以及各详细介绍“NIKE”鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。
二.网络活动策划和宣传册
1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“NIKE”的活动策划，对活动策划进行链接，以便读者方便在网上直接购买。
2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“NIKE”。
3.派发传单，据一份调查统计，人们知道某一品牌在很大程度上是通过传单看到的，所以我们可以通过传单提高耐克的知名度和市场占有率。
三.CM活动策划
活动策划主题：NIKE——JUST DO IT
活动策划时间：25秒
活动策划构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题
镜头一：(训练馆)贝克汉姆脚踩足球，凝望对场的球门。(音乐：安静的训练馆传来一声Jordan的叹息)
镜头二：贝克汉姆运球，起跑，加速(镜头换至脚下的`(SOFT NATURAL GROUND`上)(音乐：运球声和脚步声逐渐急促)
镜头三：贝克汉姆起脚，借那双`SOFT NATURAL GROUND`提供的超强弹力，他一下子射穿了球网，他低头看着双脚的球鞋表情惊讶有些难以相信。
镜头四： 镜头随着贝克汉姆的目光往下走，最后落到足球鞋上。给足球鞋一个特写。(旁白：“JUST DO IT”并伴有字幕和产品形象以及“NIKE”标志)
四.注重对婴儿的影响。婴儿是最大的潜在购买者，让耐克的品牌在他们婴儿时期就印在他们脑中，肯定会大大提高耐克的知名度和销售量，扩大耐克的市场占有率。所以通过编制儿歌，漫画，在传单，广播，cm活动策划等媒介，影向婴儿.
6.活动策划媒介策略
媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头活动策划等宣传媒体。以电视(CM)为主，网络、报刊、杂志为辅，街头活动策划次之。
第三部分 活动策划实施计划
1.活动策划活动的目标
通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。
2.活动策划活动的时间
6月1日——1月1日
3.活动策划的目标区域
中国大中小城市。比如成都、红原、康定、成都、、、、、、
3. 活动策划的诉求对象及重点
着手于红星运动员和青少年(10-40岁之间)，收入较高注重品味。
4. 活动策划活动的表现
a.设计调查问卷b. 在报刊、杂志、电视和网络以及街头活动策划等上设计宣传策略.c.发传单活动策划d.利用广播宣传产品。
5. 活动策划媒介计划
媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头活动策划等宣传媒体。以电视(CM)为主，网络、报刊、杂志为辅，街头活动策划次之。
选用媒介：报纸：《体坛周刊》、《人民日报》理由：上述报纸属权威性，发行量大。 杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》 主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台;CF活动策划主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等华与星节目前后的黄金时间播出。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子活动策划尽量争取作在网站的首页)
6. 其他活动计划
设计调查问卷、招聘区域总管、搞些节日促销、、、、、、
7. 活动策划费用预算(略)
第四部分 活动策划活动的效果预测和监控
1.活动策划效果的预测
2.活动策划媒介的监控
篇6：打破定律－－评耐克雅典奥运活动策划之刘翔篇
“打破定律，你能比你快”这句活动策划语深入人心，甚至成了教练孙海平训练刘翔和刘翔自我激励的口号，赛前赛后被大量媒体甚至官员引用，耐克品牌的“势能”也自然被推到一个理想高地，
，18岁的刘翔参加全运会和世界大学生运动会，获得110米栏冠军，成绩为13秒34，当时即引起了耐克的注意。随后耐克公司陆续派专人观察刘翔的训练和比赛，认为刘翔这名运动员非常有潜力，跨栏的节奏感很好，绝对是明日之星，当年耐克中国即与刘翔签约。之后，耐克专门根据刘翔的需要和运动特点，提供全套运动庆典用品和各种专业支持，并在雅典奥运会为他特别制作了目前全球最轻的SUPERFLY跑鞋：红、白、金三双鞋，最后决赛刘翔选择了白鞋。
早在雅典奥运会之前，耐克已意识到刘翔可能会改变亚洲田径历史，因此计划中就把刘翔活动策划安排为其奥运活动策划系列“你能比你快”的压轴大戏。在播出电视活动策划前10天，耐克先在《体坛周报》、《南方体育报》和《东方体育日报》等媒体上发布刘翔平面活动策划，打出了“定律是用来被打破的”系列活动策划的前奏。8月24日预赛前一天，耐克就在包括成都、成都、成都体育台和其他12个省台开始播出刘翔电视活动策划，并与耐克国际版本“你能比你快”系列活动策划在时段上平分秋色。27日起，耐克全部换上刘翔活动策划。
8月28日夺冠当天，耐克于第一时间在《成都青年报》、《新闻晨报》、《体坛周报》、《南方体育报》和《东方体育日报》发布“黄道吉日”祝贺平面活动策划，并在零售店铺换上“黄道吉日”祝贺海报，庆祝刘翔夺冠，把“你能比你快”宣传活动推向高潮，同时在终端造就了代表雅典奥运概念的速度系列产品的热卖。与此同时，耐克公司在媒体公关，网络，户外等展开全方位攻势，充分利用整合营销传播手段，使“打破定律，你能比你快”深入人心，
这句话甚至成了教练孙海平训练刘翔和刘翔自我激励的口号，赛前赛后被大量媒体甚至官员引用，耐克品牌的“势能”也自然被推到一个理想高地。 这支刘翔活动策划是在耐克雅典奥运活动策划“你能比你快”全球诉求的背景下在中国推出的，片中大胆提出了“亚洲人”的概念，这本身就打破了刘翔作为中国人的范畴。事实上，创意“定律是用来被打破的”恰恰就来源于刘翔的运动生涯和表现其中强烈的求胜个性，他超越的都是自己的偶像，包括阿兰・约翰逊，他代表的是突破，无论是对中国人还是更广意义上的黄种人来说。
活动策划的定义超越了单纯的民族主义思想，却不流俗于简单的国际主义，它是民族主义向国际主义的勇敢跨越，这似乎迎合了中国人民的感情，因为中国正在经历“在全世界金牛崛起”。毫无疑问，刘翔活动策划代表了耐克在中国本土市场营销传播的突破，打破了李宁在本土的民族情感堡垒和阿迪达斯在国际市场的夹击。
30秒电视活动策划:“定律是用来被打破的”：
伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止，字幕打出：“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够？”
紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止，字幕打出：“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人？”
起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止，字幕打出：“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势？”
但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。再也没有疑问，字幕打出：“定律是用来被打破的 ”。面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。整支活动策划可以说是耐克公司奥运活动策划系列“你能比你快”的画龙点睛之作。
原载：《成功营销》
欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：sunshinemikeli@sohu.com
篇7：刘翔
刘翔这个名字你不会觉得陌生吧,他就是第28届雅典奥运会110米跨栏项目的金牌获得者.
刘翔在没有进入国家队之前,家里不仅贫困而且要供应他上体校.身体条件并不太好的他在奥运会上却是那样坚韧不拔,勇往直前通过他的努力获取金牌.
在前几场比赛中,美国顶尖选手却意外淘汰出局,这使得刘翔少了一个世界强国的对手.来到决赛面对各个小组的第一名,刘翔似乎觉得有些紧张,可是他却抵挡强敌用12秒91的好成绩站上了最高领奖太上.这是他的亲人可能在庆祝,可能在欢呼,可能在骄傲和自豪.中国沸腾了,全场沸腾了.鲜艳的五星红旗在天空中飘荡着.
“谁说黄种人不可以在领奖台上,我一定要证明给全世界的人看”他曾经这样说道.
刘翔你是中国的骄傲,我们为你自豪.
篇8：刘翔！刘翔！！
刘翔！刘翔！！正文：
刘翔！刘翔！！
刘翔！刘翔！！
四川省简阳市 兖矿集团济东新村小学 三年级一班 王硕
发令枪一响，刘翔就冲在了前面，以最快的速度把所有的选手都甩在了后面。刘翔在跑道上加速！加速！画出了一道道起起落落的美丽弧线，我的心也随着怦怦地跳动。
啊！刘翔第一个冲过了终点线。刘翔！刘翔！！电视上解说员激动地连声喊道。
刘翔！刘翔！！我欢呼着从沙发上跳了起来。
这是中国人民的骄傲，这是亚洲人民的骄傲，我要以他的拼搏精神为动力，好好学习，长大了为祖国争光。
指导教师：孙文霖
投稿:20xx-11-22 14:19:44
篇9：刘翔
中午吃饭时，妈妈一把夺过我手中的遥控器，把我的动画片一下换到新闻频道，收看奥运会上的精彩节目，忽然，我一下扫描到了一个我的偶像――刘翔，他正准备进行110米跨栏比赛，我认为他能再创辉煌成绩。
可是，我注意到刘翔总是比较痛苦地捂着脚，一副难看的表情，对了，他之前右脚不是受过伤吗？对，一定是刘翔的脚伤还没好，带伤来参赛的。裁判一声枪响，各国队员如同一排弓箭一般“射”了出去，不料，刘翔刚跑两步便一下子停住了，沉默片刻，最后向裁判宣布――退赛。我的心仿佛一下子从天堂跌倒了谷底，我简直不敢相信在备战中跑出12秒80这样的好成绩的飞人刘翔竟宣布退赛。
不过，转念一想，我认为这不是刘翔的错，因为刘翔也是想为国争光。所以才在赛前练习中拼命练习，结果导致脚部受伤。我在事后听说了这件事――刘翔向全国人民道歉，而且保证，快点把伤养好，备战英国奥运会。现在他还在奥运村，并没有离开，我心里踏实了很多。我想等刘翔重返赛场时，一定会把养伤这段时间里攒下的劲儿一股子爆发出来，说不定还会打破他在雅典奥运会的成绩呢！
刘翔，加油，13亿中国人会对你抱有更大的期待。
篇10：刘翔
今天，是伦敦奥运会百米跨栏比赛的日子，也是“中国飞人”刘翔比赛的日子，大家都一起聚在电视机旁期待着刘翔得精彩表现。
随着“砰”的一声枪响，每位选手都以自己最快的速度冲了出去。在刘翔跨越第一个栏时，意想不到的事情发生了：刘翔撞倒了第一个栏，连人带栏地摔倒了，大家都惊呆了! 然而，刘翔却又坚强地站了起来，沉重的用单脚跳到了终点。看到这一幕，每个人都深受感动，连两名解说员也感动地默默流下了两行眼泪。后来才知道，原来是因为我们的刘翔脚伤还没好，他是带伤参加的比赛。
刘翔忍痛跳到终点后，他深情地摸了最后一次跨栏，又跟队员们拥抱了一次，然后坐在轮椅上被推进了手术室。当我意识到这有可能是刘翔的最后一次比赛时，我不禁流下了眼泪。
刘翔，即使你不能再参加比赛了，我们也不会忘记你这个“世界飞人”的！加油！刘翔！加油！中国！
篇11：刘翔
刘翔哥哥：
你好！
至今我都没忘记你在电视那矫健的身影。你是中国的神话，是亚洲的红星。
你追平了那总是令人望而不可及的世界记录，靠着你那平时坚持不懈的努力，击败了所有选手。而是却说：“我只是比别人快了一点罢了。”这只是一点点吗？不，所有中国人民都看着那，那是常人创造不出的成绩。一谈到奥运人民不禁提起你，因为你为我们亚洲、中国人得到了一快有分量的金牌。多少人民为你骄傲。民为你骄傲。那高高的奥运圣火也因你更加灿烂。
“台上一分钟，台下十年功。”在你成功的背后那种辛酸使你更坚强了。12秒91，这是多么惊人的成绩，如今你已风靡全球，为中国争了光，但也不能忘记了吃“黄莲”光顾着尝“蜂蜜”了。“宝剑锋从磨砺出，梅花自古寒来。”许多奥运健儿正在磨练，许多奥运健儿迎着风霜，期待一天能散出醉人的芳香，因此你得再接再励啊！
你使我们在田径赛中更加充满了美好憧憬，期待你下次的表现。渴望突破。说到这儿，我仿佛看见了在成都申奥中，你又向百米跨栏发出了新的挑战书，在短暂而又漫长的时间内你冲破世界记录，击败了所有对手，再次夺魁，为中国在百米跨栏中取得决定性的胜利。加油！
祝
再接再励！
你的朋友 xxx
20xxx年11月27日
篇12：刘翔
今天，我们全家兴奋极了，因为今晚要进行110米的跨栏决赛，中外闻名的刘翔叔叔是代表中国参赛的选手。
刘翔叔叔刚上场的时候，我觉得他有点紧张，但他看到现场那么多观众为他加油，他轻松多了。只听一声枪响，比赛开始了，刘翔叔叔象一支离弦的箭射了出去。他抿着嘴、咬着牙、奋力摆动着手臂，腿有节奏地跨着栏。在前三个栏，刘翔叔叔和其他对手在同一个水平线上，我着急地大声喊：“刘翔叔叔快超过他们啊！” 刘翔叔叔好象听到了我的加油声，跑得更快了，一下子把其他选手远远甩在了后面。结果刘翔叔叔第一个冲过了终点。我兴奋得从椅子上蹦了起来，大声叫道：“刘翔叔叔你真棒！”
我知道在奥运会刘翔叔叔因腿伤退出比赛，但是由于他不气馁，继续练习，终于在这次亚运会取得了金牌。我觉得他能战胜自己很了不起，我要向他学习！
篇13：刘翔
8月18日下午，我们期盼已久的110米跨栏比赛终于来到了。比赛开始前，刘翔先进行赛前热身运动，我们看到他身上的号牌是代表13亿人民，56代表56个民族，可以看出他身上的任务是多么重。但我看到他在试跑的时候脸上脸上露出了痛苦的表情，虽然两个栏都过了，但刘翔却弯下腰，用手捂着自己的右脚跟腱位置，让人有一种不一祥的感觉。刘翔一脸愁容，站起身已经是一瘸一拐的。走到起跑线后，他坐在地上，做了几下拉身运动，脸上的痛苦表情丝毫未减。不过刘翔还是坚强的站了起来，换比赛服装。观众又是一片欢呼声，鼓励刘翔。在起跑之前，他不停的摸着右跟腱。第一枪有人抢跑，刘翔的伤由于突然减速更严重了，无奈退出了比赛，看台上的人们都目瞪口呆，我为刘翔感到无比惋惜。后来刘翔好似往常一样对师傅开玩笑说：“我退赛大家不可能退票了吧”。
这次刘翔的压力实在太大了，我们大家以后不要再给他这么大的压力了，我衷心的祝愿刘翔能早日康复，再为国争光。
篇14：耐克活动策划口号
1、发挥所有潜力
2、勇敢做你自己
3、成就更出色的自己
4、无关个人是否相信
5、重要的，不是这双鞋
6、遭受打击却依然坚定
7、以及内心深处的信念
8、而是穿上他之后的你
9、而是知道要往何处前进
10、却没忘记自己来自哪里
11、而是拥有面对失败的勇气
12、重要的，真的不是这双鞋
13、重要的，是荣耀来临前的努力
篇15：耐克活动策划口号
科比、詹姆斯，耐克活动策划词完整版
科比活动策划语完整版：
If you really want it
只要心够决
you’ll push back pain
就能征服痛苦
use it
利用它
control it
控制它
if you really want it
只要心够决
living your dreams
实现你的梦想
if you really want it
只要心够决
learn from the fails
从挫折中学习
learn how to win
学习胜利
if you really want it
只要心够决
everything to your fire
将所有燃烧成激情
all the pain
所有痛苦
failures
失败
criticisms
批评
glory
荣耀
take the ball
出手夺球
take the last shot
出手绝杀
you can do anything you want to
你可以做到任何事
if you really want it
只要心够决
詹姆斯在NIKE活动策划中的一句活动策划词让人们对他过目难忘：you’d better bring(你最好全心关注），cause I’ll bring every I’ve got it (因为我会全力以赴）
是什么让人变得了不起
是拿牛奶箱当篮筐练习投篮
是连续三年当选俄亥俄州篮球先生
连续三次为高中夺得州际篮赛冠军
或是当选状元秀
年度新人
最年轻得8000总得分前锋
还是率领球队历史上第一次进入总决赛
如果在22岁前，你就做到这一切
这些都很了不起
但是，这一些都会过去
你在乎的
是赢得未来
what makes someone great
is it learn to shoot on a mill frame
what about being named mr basketball of Ohio 3 times in a roll
what is when hanging 3 state championships in your high school gym
maybe being number one nba draft pick, rookie of the year, score 8 thousands points,leading your team into the final, first time in our history,
what if you did all that before age of 22, all those things been great, that’s what happened.,
and what you care about, is what you haven’t done yet!