“没有感情的计划是行为”，“为生与死的计划，创造性的商业”。任何一个项目，如果不结合当地的实际情况，如果定位不准确，如果创意不够，背后的规划、设计、投资和运营都可能是轻浮的。而这种了解和消化当地情况的能力，这个项目的定位和掐尖能力，以及市场差异化的创造能力，都是规划。
规划是决定项目生存和盈利的关键、灵魂和核心节点。
项目规划是一项复杂的系统工程，它将政治、经济、文化等因素综合到一、二、三产业中。它需要相当的热情、时间、精力和智慧。面对如此严肃、庄重、宏大的工程，没有感情和使命感，我们怎么能做细致透彻的研究呢？我们怎样才能克服各种困难？我们如何才能认真思考创新和创造力？我们怎样才能以***的精神对待这个项目？
只有怀着感情和使命感，才能对项目产生浓厚的兴趣和责任感，才能投入我们的热情和智慧，才能像打磨艺术品一样创造项目。只有这样的投入和奉献，才能使工程质量高，具有可观的经济效益和社会效益。
看看业内那些经典的操刀手，比如乌镇的陈向红和绿城的宋卫平。哪一个不是用强烈的感情和使命感“雕刻”自己的项目？
相反，国内很多项目都是“千城一面”、“千村一面”、“千景一面”。之所以优质产品少，劣质产品多，是因为规划者过于浮躁，过于聪明，过于急功近利，用纯粹的商业心态去做具有艺术作品特色的景观工程。
创意是项目规划的生命线，是卖点，是消费者愿意多次消费和消费的原因，是项目生存和盈利的核心要求。创新和创造意味着市场的差异化和独特性。
这种差异化和独特性，是基于对实际情况和条件的定位和构想，捏得恰到好处。它是一个四两公斤重的赝品，不是一个赝品，更不是一个大的或空的创新，更不是一个不能落地的幻想。
在目前的旅游市场上，项目同质化现象严重，外观惊人的一致。有一个笑话：如果你看一个人或一家公司计划的项目，你不必看他们计划的其他项目。还有一个笑话：现在国内很多策划大师，其实就是复制大师。许多项目亏损、缺乏活力和盈利能力的重要原因之一是缺乏创新理念。
那么，创新和创造力从何而来呢？这不仅来自人才，更来自后天的学习、积累、沉淀、消化和融合、提升，更来自责任感和使命感的培养。
创造力和手艺是同一枚硬币的两面。创新型人才大多具有工匠精神，具有工匠精神的人才会追求创新和创造。
工艺是指对自己的产品精益求精、精益求精的精神。其目的是创造出其他同行无法比拟的优秀产品。简而言之，工匠精神就是追求***的创造力、***的品质和以客户为导向的服务精神。
项目策划中的工艺精神体现在前期研究的投入和细致程度，相关数据、数据和信息的收集、分析和真实性，整个项目的构思、定位、结构和内容的创新程度，以及整个过程。从服务态度和相关细节来看，工艺精神可以体现在线条与平面之间的文字上。
最可靠的方式是把项目交给有感情和使命感、有创新和创造能力、有手艺精神的人。但奇怪的是，在很多地方，在选择项目策划人时，首先要看的是策划人的“门面”：比如是否会吹嘘；是不是大品牌；是不是大公司；做了多少所谓的成功案例……这是典型的政府作风和思维方式。正因为如此，很多地方总是被愚弄。
做项目规划，必须有跨国界的知识和远见。项目规划是一项涉及政治、经济、文化、地理、历史、工业、农业等多方面的综合性工程。知识面越广，视野越开阔，思维的深度和广度不同，项目的综合控制能力和定位能力也不同，项目最终策划的创新程度、适应性和高度也不同。
项目策划应该是一个懂得策划、设计、运营、招商引资的杂人，应该读过一万本书，走过一万里路。也就是说，它精而广，专而广。
所谓政策掐尖，是指对政策的理解、消化和把握程度，以及预测趋势和社会发展的能力。对于旅游项目来说，首先要吃的是政策餐。
规划旅游项目，必须及时了解和熟悉有关政策。只有这样，才能有针对性地进行规划，得到政策的更好支持。项目建成后，才能适应国家和地方的发展趋势。所谓市场敏感度，是指在了解市场和消费者的基础上，对市场的感知、把握、预测和营销能力。
规划一个项目，就像制造一个产品一样，首先要明确自己的产品属性、功能需求、市场定位、消费群体、服务需求等，才能有针对性和生命力。很难想象一个没有营销知识和经验的人会提出好的品牌口号，做出准确的定位，以适应市场需求。
了解市场，没有营销经验，不管画面多美，它也是一个花架，不仔细，很难落地；了解市场和营销，直接策划精髓，抓住***，创造价值。
理论体现高度、密度和预见性；实战体现针对性、适用性和地面力量。目前，我国的规划方案普遍存在着理论性、实用性和浮夸性的现象。如果不是在市场上或一线做，规划往往太理论化、太理想化，不能落地。具有跨国界的知识、市场能力，并且有很多实用的规划机构，所以更可靠、更实用。
规划是旅游项目启动的***个也是最关键的环节。规划之后，是规划设计，再投资运营。好的计划是成功的一半；坏的计划是浪费***和劳力，可能会把好的计划带入永恒的深渊。
在这个“愚弄是能力，前面是的”的浮躁时代，有人可能会说，不管其修养与否，经商是真理，赚钱是上帝。如果是，你会怎么说？
