深耕大数据价值,酷开网络大屏指数成OTT营销“军师”

深耕大数据价值,酷开网络大屏指数成OTT营销“军师”

时间:2019-8-14

眼下,个人设备流量红利逐渐消失,OTT大屏成为新的流量入口。这块具有高效交互能力的大屏,自身蕴含的巨大价值已被业界认可,可如何有效评估大屏的价值转化呢?大屏指数的出现或能成为OTT大屏营销困境的破局之道。

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大屏指数探索高维数据价值


如今,数字营销已经迈入大数据时代。顾名思义,大数据的核心价值在于一个“大”字。只有当“碎片化”的数据量超过某个临界值,才能反映出数据背后的事物本质。作为OTT行业的领军者,经过多年积累,酷开网络所凝聚的大数据本身具有更高的价值密度,从数据来源来看,酷开系统的终端用户拥有更长的观影天数、更大的屏幕尺寸、更高的家庭收入和更年轻化的群体。同时,酷开网络还不断对数据维度进行提升,联合合作伙伴进行数据全量级的融合,不仅包含厂商的生产数据、销售数据、售后数据、地理位置数据,还有同一个WIFI下PC端、手机端的同源数据等等,酷开网络汇集这些数据置于一个巨大的图形结构当中去挖掘其中的稳定结构。目前,酷开网络已挖掘超过400个维度稳定的家庭场景,基于这些场景创建了超过700个维度,300个以上的标签,用来深度洞察用户,实现全量数据的精细化。不过,在全量数据精细化的基础上,如何实现更高纬度的数据价值?这就需要一个专业的数据分析工具,在海量数据中找寻潜在规律,从而为决策提供科学支撑。作为OTT领域垂直细分的指标化工具,大屏指数正是担负起了这样的角色。

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营销全链条的数据“军师”


OTT大屏本身的价值是微量的,只所以成为当下营销行业的价值洼地,与数据赋能有很大关系。大数据时代,数字营销的每一个环节都需要以数据为媒。全量精细化数据让OTT大屏成为流量富矿,而大屏指数便是广告主在流量富矿中的“掘金”利器。大屏指数凭借数据应用实现对大屏广告投前、投中、投后的深度把控,撬动OTT大屏蕴藏潜能,让广告投放效益倍增。

在广告投放前,大屏指数基于历史指数态势以及数据报告可以为广告主提供投放策略指导,同时还能利用多标签数据,匹配广告主的品牌特点,实现对指数深度定制,比如生成定制化的指数形式和投放方案;广告投放中,大屏指数的动态呈现可以让广告主实时分析触达情况,评估投放效果以及进行投放方式的及时调整,除此之外还可以控制虚假流量,保证投放流量的真实性;广告投放后,基于指数数据模型的分析结果,大屏指数具备繁杂数据的趋势解读能力,同时凭借后链路技术促进ROI优化,提供对迭代投放具有指导力的投后分析报告等等。大屏指数对投放全链路的辅助效能让其成为OTT大屏营销的数据“军师”,目的是最大程度发挥大屏价值,解广告主后顾之忧。

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大屏指数的发布不仅为大屏价值的深度挖掘扫清了障碍,也为广告主重新认识大屏价值提供了专业的、可视化的数据平台。正如深圳市酷开网络科技有限公司数据部总监赵磊所说:“大屏指数有效缓解了市场对于OTT广告投放的焦虑情绪,虽然不能说百分百解决了OTT广告投放的行业问题,但至少可以从现在的50分提高到80分。”毫无疑问,大屏指数的出现,成为OTT大屏价值释放的数据支撑,也在一定程度上推动着OTT大屏的行业发展。

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