当公司进行展览设计策划活动时,其目的是通过活动提高知名度,特别是一些知名的大型企业会有专门的活动策划公司进行长期合作,以保持良好的市场知名度和市场营销效果.成功的活动会给企业带来意想不到的收获,而要能达到这样的效果,一家好的策划公司是很多企业梦寐以求的事情.一、活动策划的优点
,活动策划具有传播性.
好的活动策划会注重受众的参与性及互动性.有的活动策划会把公益性引入活动中,这既与报纸媒体一贯的公信力相结合,又能够激发品牌在群众中的美誉度.甚至活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在很短的时间传播出去,引起公众的注意.
第二,活动策划具有深层阐释功能.
活动策划本身所具有的属性,决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是,通过活动策划,可以用把客户需要表达的东西说得明明白白.因此,活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽.
第三,活动策划具备公关职能.
活动的策划往往是围绕一个主题展开的,这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活,能够获得红星消费者美誉度,活动策划宣传尤其是公益活动策划的宣传有时也能够取得公关效应,但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比.
第四,活动策划的经济性优势.
传统的活动策划宣传形式已经进入成熟期,包括活动策划宣传费用也越来越透明,价格折扣余地很小,企业通过活动策划宣传动辄需要成百上千万的活动策划费.与此相比,一次促销活动的成本远远小于活动策划费用,但又能够很快取得效果,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈.二、活动策划对企业的好处
1、建立企业良好形象
做活动策划会请很多的嘉宾以及包括员工、观众等 ,做一场活动策划策划是一个市场抢占率的行为,一场好的有创意的活动可以提升企业的整体形象,让受众的用户更了解企业.
举办一场活动策划对企业有哪些好处
2、促进产品的销售
做活动策划可以建立良好的企业形象之外,还可以对产品本身有一个促销作用,增加产品的销售渠道,为产品建立品牌的同时,增加产品的附加值.
3、有助于企业的长期发展
我们做一场活动,可看的范围除了是可以建立良好的企业品牌形象,促进产品的销售率这外,还有一个看不见的好处是,有助于企业的长期发展,为企业提供更多的机遇.
4、大众传播功能
举办一场活动,做好一份策划,就是为了让大众能够参与到活动之中,实现一种互动效果.如果是公益活动,那么就需要大众参与到实际的公益活动之中,真正去实践;如果是促销活动的话,就需要让更多的人知道,让更多的人来购买,才能够实现原有的目的性.无论是什么类型的活动,都包含着向大众传播的意味,因此,大众传播性也就是活动策划基本的功能.
5、深度阐释功能
任何一个活动策划或者宣传方式,都是需要让用户懂得其中的含义,这也就使得活动策划具有深度阐释的功能.通过活动策划,把各项事项都讲述的清清楚楚,让用户明白活动目的,更愿意加入活动之中.
6、公关功能
活动策划的撰写与展开,往往是需要依据一个既定的主题来展开的.以主题为根本,设定多种形式的活动,来达到整个主题的完成.一份成功的活动策划,能够在一定程度上提升企业形象,增加用户的信任度.另外,用户不仅仅是能够购买产品获得物质上的满足感,还能够获得精神上的抚慰,与公关功能形成统一的效用.三、活动策划的活动要求
1、活动吸引度
一个活动发起的关键和好坏主要就是两个字吸引,吸引用户来关注或者是参与也是我们这个活动发起的条件,所以在策划活动前这个活动得先吸引到自己,策划主题要能够引起流量人群的好奇心,由好奇心到关注再到我们看重的参与.
2、活动可信度
一个活动的主题可以吸引到相关用户的关注,那么如何让这个关注人群的眼球一直关注下去呢,无外乎是这个活动的信任度了,对于知名度不高的网站可以尝试寻找一些知名度比较高的合作伙伴,也就是所谓的借力这样可以通过这个力度是自身网站人气和知名度扩大,同样对于这个网站的活动也是毋庸置疑的.
3、活动的执行度
一个活动发起的效果主要是上面说到的两点,那么接下来也就体现在具体的细节上了.
比如:活动步骤、活动时间、突发件事等,对于这各个方面的问题都是要有相关人员去关注监督的,如果在这中间出现了问题,引起一个用户的不满,那么前期的准备也是徒劳的,效果也是大大折扣了,严重点的可能会给网站带来负面影响.
4、活动宣传度
前三个步骤准备完善后,我们真正的目的也是快要达到了,也就是后期的一个宣传,让更多的用户参与,实现的品牌宣传效应,宣传可以通过各种方式做到宣传到位才能让更多的人了解这个活动,吸引更多的人去参加这个活动,这个也是这个活动的终目的,宣传到力,这个活动的规模和初衷也就实现了 .四、活动策划的要点
1.目的
首先要分析企业形象现状及原因.企业形象现状及原因的分析工作,实际上就是要求在公关策划之前,对企业形象现状进行诊断,从而为选择公关活动目标和方法提供依据.一般来说,所要解决的问题就是活动的具体目标,它服从于树立企业形象这一总体目标.在策划时,公关活动目标应明确、具体,具有可行性和可操作性.
2.主题
活动的主题是对活动内容的高度概括,它对整个活动起着重要指导作用.活动策划主题设计是否精彩、恰当,对公众活动成效影响很大.活动是展示企业品牌形象的平台,要确定活动的主题,并以卖点作为活动策划的依据和主线.很多活动花了不少钱,却没有给目标客户留下很深的红星,后策划者本人都不知是什么活动了.只有提炼一个鲜明的卖点,创造活动的眼并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标.这里的卖点是活动流程设计中精彩、具传神的地方,是活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节.
3.对象
分析目标客户.企业对目标客户群体的了解越彻底,公关目标就越有针对性,实行效果也就越好.活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的,而不是像活动策划那样通过媒介把各种信息传播给大众.因此,只有确定了目标客户,才能选定哪些活动方案为有效,不同的目标客户群体有着不同的特点(经济条件、文化修养、生活习惯、价值观念、利益要求).
4.预算
企业只有先确定预算,再确定计划才是稳妥的方法.
