在选择赞助对象的基础上，由负责赞助工作的机构，根据企业的赞助方向、赞助政策、赞助重点和赞助能力，拟定年度赞助计划。该计划一般应包括如下内容:赞助对象的范围、赞助费用的预算、赞助形式、赞助时机、赞助宗旨以及赞助的企业管理等.赞助计划是赞助活动的具体化，是整个赞助活动的基本依据。赞助计划一定要尽量具体和留有余地，并可以根据具体情况的变化灵活掌握运用，既能宏观控制，又能微观变通，使每项赞助都能有的放矢，恰到好处，达到既有利于社会，又能塑造完美企业形象之目的。
以下是健力宝公司赞助洛衫矶奥运会的方案要点。
第一，赞助活动目标:第二十三届奥运会。
第二，赞助对象:中国体育代表团。
第三，赞助形式提供运动饮料健力宝。
第四，重点传播对象:中国消费者和经销商。
第五，选择传播方式:四大新闻媒体。
第六，具体实施方案:首先征得国家体委和中国奥委会同意;其次争取新闻媒介的支持。再次做好物质上的准备，生产出高质量的饮料;最后将其运抵比赛现场。
