活动策划环境调研是以一定的地区为对象，有计划地搜集有关人口、政治、经济、文化、自然、科技等情况。一般而言，专业活动策划公司或媒介单位应以日常活动策划活动场所及区域为对象，定期搜集并更新资料，为活动策划主制定活动策划计划提供基础资料。企业的活动策划或销售部门也应以其产品销售地区为对象，对自己的产品销售市场进行系统了解和调查，为企业进行活动策划策划或为委托活动策划代理部门提供基础资料。
1、地理环境的调研
活动策划的地理环境主要是指活动策划传播地区的自然环境，特别是活动策划目标市场所处的地理位置、交通状况、生态特征、气候特点等。不同地理位里的消费群体往往有特殊的消费需求及习惯，对当地媒体的选择、商品的类型和需求特点有制约关系。如我国南方地区和北方地区由于气候条件不同，对空调、冰箱等产品的需求差异很大。因此活动策划活动要适应地理环境的特点，采取不同的活动策划方式，以取得最佳的活动策划效果。
2、人文环境的调研
人文环境主要包括政冶法律环境。经济环境和社会文化环境。它们对活动策划活动的具体开展具有很强的制约作用。
(1)政治法律环境调研。主要包括国家政策法规、地方政府政策法规以及具有政策性、法律性的条例、重大政治活动、政府机构情况等。对政治法律环境的分析、了解和掌握，有益于企业的市场营销和活动策划策划。
(2)经济环境调研。包括世界经济环境、国内经济环境、行业经济环境等内容。企业的市场营销活动和活动策划都是在一定的经济环境下进行的，而世界经济一体化的趋势正在加快发展，各国间的经济影响越来越大，因此，掌握国内、国际的经济发展趋势对活动策划人员很重要。
(3)社会文化环境调研。主要包括人口状况、家庭结构、民俗风情、文化特点、生活方式、流行时尚、民间节日和宗教信仰等内容。活动策划企业必须对目标市场的社会文化环境进行充分的分析和研究，尤其要注意少数民族禁忌和宗教信仰，这样才能将活动策划的表现方式把握好。否则，不仅浪费了金钱，还会降低甚至破坏企业的声誉。
