展品是展示设计的主角，展示要传达出来的信息主要是通过展品来实现。展示道具、展示空间气氛的烘托都是为了把观众的注意力吸引到展品上，让展品更加光彩夺目。
展品主要是以实物的形式出现在展示中的。俗话说：“耳听为虚，眼见为实。”所以以实体出现在观众面前的展品往往比语言更具说服力。
展品的表现包括两个重要因素，一是展品，二是展品的表现形式。为了吸引观众的注意力，展示设计师可以在展品和展品的表现形式上寻找创新。
举例来说：人们对于每一种熟悉物品的大小和比例都有一定的概念。展示设计时如果有意去改变这些物品的尺寸和比例，如把展品汽车设计成一张桌子那么大小，或把展品电话机设计成像小划船那么大。这样的产品出现在展台上一定会对人们头脑中的固定思维产生很大的冲击，从而引起人们对展品的注意和好奇，加深对展品的印象。
展示设计师还可在展示方式上用足够的数量和展品进行整齐的排列，增加展品的质量感。
把展品直接用在展示上，作为展示空间的一部分来表现展品，并且可以触摸、可以操作。
当观众被吸引到展台前之后，展示设计师要考虑的是如何引导观众的注意力。引导观众的视线，需要借助各种线条、符号、色彩、形式，等等。
在展示设计中，要引导观众的注意力转向高处或地面，可以借助垂直线，用垂直线隔断人们正常的视觉习惯，把观众的目光引向高处或低处。可以借助一些具有指标性的形式符号，如用箭头的指向性来引导观众的目光。
为了达到更好地交流信息的目的，展示设计时还可以利用图形形式符号来诱导观众的注汁意力。如三角形使人稳定，圆可以产生动感和节奏感，流线型会给人以速度感和方向感。
还有，精致的展品宜用天然的粗面材料来衬托，粗质的展品宜用精致的材料相衬，这是利用对比的原理。
