一个好的活动计划应该考虑哪些要点?

一个好的活动计划应该考虑哪些要点?

时间:2020-1-2 作者:成都庆典策划公司

一、前期准备

前期准备主要包括洞察用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动规则、商品选择、活动周期、预算及效果预测、宣传渠道等。

其中,活动卖点是整个活动的核心,也是决定活动最终效果的重要因素。商品选择和渠道推广遵循产品和渠道的四要素运行规律。活动旨在通过核心卖点和优势商品、渠道的运用,挖掘和促进新老用户的转化。最终达到更新改造的目的。

了解用户需求是活动规划的***步。我们需要知道用户在这个阶段的需求是什么。为什么会有这样的要求?逐一列出并分析。

活动运营商应该采取什么样的方式来满足自己的需求,让自己感到满意;最终形成良好的口碑,用户自己也成为平台的宣传者和推动者,这是最理想的结果。

在用户需求得到明确理解后,下一步就可以开始了!

活动主题通常是根据年度活动计划,如:传统节日、西方节日、行业自创节日等进行策划。

一般来说,活动的主题不宜太长。它应该简洁、相关、新颖、独特。

活动主题还应配以副标题或核心卖点,以衬托主题的独特性,使参与者在短时间内清楚地了解活动的核心卖点。

例如:

活动对象是指活动是针对新用户还是老用户。新老客户的营销卖点不同。一般来说,新用户的卖点较大,成本相对较高。对于老用户来说,主要是为了保持老用户的活动性和二次购买改造,而卖点的力量较小。成本也将得到适当控制。

例如:

如上所述,卖点是活动的核心,它决定了活动的广度和有效性。因此,首先要强化易传播的卖点理念,其次要强化以活动为对象的吸引卖点理念。这两点必须建立在适当的成本范围内,同时考虑到做任何活动都不是为了获得高额补贴。

(1)易于传播:

为了达到参与者和参与者双方的利益,为了形成一种沟通效果,越来越多的参与者将参与其中,同时,参与者和参与者将被间接地转化为自己的成员;例如,活动京东推出的“分京东豆、抵现金”和京东推出的“免费拼版”等活动,同时间接获取了大量用户,实现了用户共享裂变

(2)吸引力:

卖点的吸引力是活动转化的催化剂,一般表现为买送、全场x折、买送x、预收xxx元到xxx元、免配额、抽签、秒杀等,不管是什么形式,最终都是以与可控成本原则相分离。

每项有计划的活动都可以适当地制造一两种爆炸物,利用爆炸物进行排水和更新,然后通过二次爆炸进行二次引导,形成可持续的消费模式。

对活动的一些细节进行了解释和约束。

活动周期没有固定的标准,它是基于对活动效果的预测。活动的持续时间取决于节日的持续时间和热度,根据实际情况有所不同。

如果有很多选择,就不能根据每种商品逐一估算,只能根据所有商品的平均价格,以及平均交易次数、平均交易成本等进行估算。

是否使用渠道宣传取决于活动的规模,也取决于赞助公司的预算。

移动材料的制备

登陆页面界面图、横幅、登陆页面链接、活动页面TDK添加、数据监控代码添加。

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