一、前期准备
前期准备主要包括洞察用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动规则、商品选择、活动周期、预算及效果预测、宣传渠道等。
其中，活动卖点是整个活动的核心，也是决定活动最终效果的重要因素。商品选择和渠道推广遵循产品和渠道的四要素运行规律。活动旨在通过核心卖点和优势商品、渠道的运用，挖掘和促进新老用户的转化。最终达到更新改造的目的。
了解用户需求是活动规划的***步。我们需要知道用户在这个阶段的需求是什么。为什么会有这样的要求？逐一列出并分析。
活动运营商应该采取什么样的方式来满足自己的需求，让自己感到满意；最终形成良好的口碑，用户自己也成为平台的宣传者和推动者，这是最理想的结果。
在用户需求得到明确理解后，下一步就可以开始了！
活动主题通常是根据年度活动计划，如：传统节日、西方节日、行业自创节日等进行策划。
一般来说，活动的主题不宜太长。它应该简洁、相关、新颖、独特。
活动主题还应配以副标题或核心卖点，以衬托主题的独特性，使参与者在短时间内清楚地了解活动的核心卖点。
例如：
活动对象是指活动是针对新用户还是老用户。新老客户的营销卖点不同。一般来说，新用户的卖点较大，成本相对较高。对于老用户来说，主要是为了保持老用户的活动性和二次购买改造，而卖点的力量较小。成本也将得到适当控制。
例如：
如上所述，卖点是活动的核心，它决定了活动的广度和有效性。因此，首先要强化易传播的卖点理念，其次要强化以活动为对象的吸引卖点理念。这两点必须建立在适当的成本范围内，同时考虑到做任何活动都不是为了获得高额补贴。
（1）易于传播：
为了达到参与者和参与者双方的利益，为了形成一种沟通效果，越来越多的参与者将参与其中，同时，参与者和参与者将被间接地转化为自己的成员；例如，活动京东推出的“分京东豆、抵现金”和京东推出的“免费拼版”等活动，同时间接获取了大量用户，实现了用户共享裂变。
（2）吸引力：
卖点的吸引力是活动转化的催化剂，一般表现为买送、全场x折、买送x、预收xxx元到xxx元、免配额、抽签、秒杀等，不管是什么形式，最终都是以与可控成本原则相分离。
每项有计划的活动都可以适当地制造一两种爆炸物，利用爆炸物进行排水和更新，然后通过二次爆炸进行二次引导，形成可持续的消费模式。
对活动的一些细节进行了解释和约束。
活动周期没有固定的标准，它是基于对活动效果的预测。活动的持续时间取决于节日的持续时间和热度，根据实际情况有所不同。
如果有很多选择，就不能根据每种商品逐一估算，只能根据所有商品的平均价格，以及平均交易次数、平均交易成本等进行估算。
是否使用渠道宣传取决于活动的规模，也取决于赞助公司的预算。
移动材料的制备
登陆页面界面图、横幅、登陆页面链接、活动页面TDK添加、数据监控代码添加。
预热及官方短信、预热及官方自媒体微博、预热及官方论坛微博、预热及官方微信友情圈转发图片、预热及官方微信群宣传图片。
