白酒行业前几年患得患失的心理状态随着消费升级变化、销售业绩的回暖逐渐消失.白酒行业随之而来的可能是硝烟弥漫的战场,也可能是行业的进一步融合创新,无论哪一条路,我们都需要对下一步的发展方向或趋势做出准确判断. 那么白酒行业如何进行营销策划呢?
一、白酒营销策划方案基本信息 1.确定主题:某品牌白酒上市营销方案
2.明确目的、意义:提升白酒品牌的知名度,并开展一系列的促销活动
3.时间:XX年xx月xx日下午xx时
4.地点:商场
5.活动对象:所以人员
6.活动形式:促销二、白酒营销策划营销方式
1、媒体推广 1)制作专题活动策划带,门店及活动现场播方
2)播出时段:全天候播放/活动现场. 3)网络媒体互动推广(利州传媒弹窗活动策划,参与有奖)
4)市区内重要口岸6个月户外布幅形象宣传
2、DM宣传
1)推出DM三三酒火爆特卖专版活动策划,展现三三酒的内在品质和全新形象,并将三三酒连续的活动与促销安排详尽告之. 2)DM需体现三三酒五粮液系列精品中高档白酒全新形象(品质、实惠)的策略发行一万份进行广泛宣传(印刷精美,纸张不小于128g铜版纸,可以用于终端卖场的张贴宣传).
三、现场布置 1)卖场内外整体气氛布置,渲染特惠火爆的购物氛围(彩虹门、横幅等). 2)挂大量横幅和竖幅;设置一套音响和彩电,循环播放宣传专题片,营造卖场气氛:促销小姐在活动现场介绍三三酒系列产品,并负责活动咨询和现场产品。
推销四、白酒营销策划预算
表五、白酒营销策划图片
六、总结 白酒营销策划方案是一个非常费脑筋的活,要想策划好这场营销活动,要考虑的创意点、内容以及细节非常的广,因此需要相关人员全面配合,这样才能策划出一场具有纪念意义的活动.
