首先公关活动策划要先找卖点，并且是集中传播一个点。公关活动不是一般的促销活动，要确定卖点，且以卖点作为策划的主线和依据，提高活动的有效性。
另外，公关策划还要制造一个高潮，高潮环节要具有易于传播性，唯一性，和品牌及卖点相关性。其次，策划目标要量化。量化一定要具体，避免概念模糊，比如提高额度，提高知名度，美誉度等不确切的概念，要具体数字化。因为一次大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。如果策划起不到想要的效果，无疑是巨大的浪费。
再次，操作要严密，策划要周全。最重点的是要周全。公关活动不是拍电视、电影，不能重来，每一次都是现场直播。不论成功还是失败，机会只有一次。最后要化危机为机遇。在策划与实施的过程中要有的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动。
