产品迭代几个版本后就会面对产品宣传推广的问题,虽然大多数产品经理不用抛头露面去和合作方谈合作推广细节,但能够为产品选择合适的推广方式也是产品经理必备技能,本文总结了产品宣传推广的方案流程,相信大家看完会对产品宣传推广有个初步完整的认识.一、产品宣传片策划方案流程
1.确定主题:新产品宣传片
2.明确目的、意义:增大新产品的受众人群,提高品牌知名度
3.工作内容执行流程
(1)分析受众
首先要明白给谁看,我们要做的东西不是我们想做的,而是客户想看的.写之前首先要明白的,受众群体是谁,他们的年龄段、职业归属、家庭等.拍摄制作课程之前,你明确自己拍摄的主题是什么!围绕这个主题我们先把课件准备好,这就是我们制作课程的指导大纲,也是拍摄大纲.确定好主题后,我们就要选择场地、拍摄设备、现场布置.
(2)明确宣传核心
要明白产品宣传片想表达什么.这个很重要,你要做一个产品的宣传片,你是希望突出产品哪此优势,这一定要非常的明确.
(3)渲染情绪
产品宣传片加入什么情绪.情绪是可以被记住的,是感动、是气愤、是对梦想的憧憬还是对过去的遗憾.加入情绪后容易被观众记住.受众对企业信息传播的免疫力在不断地增强,快速的生活节奏也使那些平铺直叙,反复轰炸的枯燥活动策划逐渐失去了生存余地.好的活动策划创意可以将独特的艺术表现手法融入到信息传播中,通过情感沟通把信息及时有效的传递给受众.
(4)做好预算
选择什么的设备去拍摄,需要不需要专业演员,拍摄场景选在哪里等一系列具体的问题也要提前梳理好,因为每一个环节都直接关系到宣传片的成本.做好预算才能让拍摄工作按部就班的进行.二、企业产品宣传片文案写作要求
1、脚本的写作
首先分析研究相关资料,明确活动策划定位,确定活动策划主题. 在主题的统帅下,构思活动策划形象,确定表现形式和技巧.这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势.
2、按镜头段落为序
运用语言文字描绘出一个个活动策划画面,时时考虑时间的限制. 因为电视活动策划是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念.镜头不能太多,在有限的时间内,传播出所要传达的内容.
3、企业宣传片拍摄文案(脚本)的写作
应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连带效应. 为达此目的,脚本写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力.这是宣传片成功的基础和关键.
4、企业宣传片文案的写作
运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事. 语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象.从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底.
5、企业宣传片是以视觉形象为主
通过视听结合来传播信息内容的,因此企业宣传片文案(脚本)的写作做到声音与画面的和谐,即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位.
6、写好宣传片解说词
也称活动策划词或活动策划语.它的构思与设计,将决定企业宣传片的成败.四、承接的产品宣传活动
