二十一世纪的公关行业正在进入越来越透明的阶段，行业内流通的媒体和传播资源越来越同质化，选择一个好的公关公司来合作，不仅企业能在发展中挖掘出更多的商机，而且运作也会更加顺畅，好的公关公司至少要做到以下几点。
一、遵守通讯职业道德
公关作为传播的控制机构，必须遵守中国法律和基本的商业道德，违法和违反道德的事都是不可为的；对于不熟悉或不太了解的行业，要对整个项目的周期进行全面评估，看项目是否值得进入这个行业，进入这个行业不孵化是不行的，没有盈利就无法保证向客户负责。
二、协助顾客梳理需求
顾客对目前企业发展的阶段存在困惑，对自身需求不清楚，帮助梳理，做好提问与备忘录，在正式提案前至少与顾客进行一次沟通，公关公司的沟通策略得到顾客认可，只有明确需求才能有针对性的解决方案。
三、考虑到顾客的修改
顾客不一定比你专业，但一定比你更了解自己的情况，宣传的内容需要顾客确认后才能发表，对于顾客反馈的修改意见要充分尊重和重视。公关公司的竞争很可能是在顾客和消费者之间寻找一个平衡点，这需要很强的耐心和学习能力。
