现代企业不但要盈利，还要承担一定的社会责任和社会义务，比如致力于赞助体育事业、文教事业和慈善事业，这不但有利于社会，还能使企业点得政府的支持和公众的好感，为企业树立起完美的形象。
赞助，即赞成和帮助.也就是俗话说的有钱出钱，有力出力。赞助，从广义上理解.包括企业的赞助和社会公众的赞助，企业的赞助又分为企业赞助与媒介赞助两种。
从一般意义上讲，社会赞助就是指企业的赞助，它是企业对社会事业或社会活动捐助资金或物资的公关活动。而媒介赞助主要是活动策划公司或新闻媒介机构利用大众传播媒介无偿地为赞助对象进行活动策划宜传，使公众获得有关的信息，从而采取对赞助对象有利的互动行为。
社会公众的赞助分为公众个人的赞助与公众群体的赞助.公众个人的赞助主要通过公众个人的捐资(捐物)行为体现出来。公众群体的赞助.在国内外最具有代表性的是青年志愿者服务活动。此外还有通过校友会形式的赞助。
作为一种经常性的公关专M活动，此处只讨论企业的赞助。企业向社会表示其承担社会责任和义务、与政府和社区搞好关系、树立企业形象的最有效方式之一就是举办赞助活动。因此，企业应该重视社会赞助。
