展会是进行营销研究的重要舞台，展会具有许多特有的优势。首先，在展会中生产商、批发商、零售商、消费者、政府主管官员、行业主管人员、专业人士、专家大量聚集，诸多市场调研(特别是访谈)中不易接触到的对象都有可能集中出现在展会过程中，这使得调研成本大大降低，调研效果大大提升.其次，展会活动过程中，参展商往往能够在相当宽松的条件下公开产品、生产、营销等商业信息以吸引新客户、实现新订单，这为商业情报的收集提供了很好的机会.再次，消费者直接接触产品和生产企业，对产品性能、定价等方面的问题可以给予直接反馈。
以展会为平台的调研所要解决的营销课题包括以下内容。
(1产品调研:新产品的接受与潜力、新兴产品测试、包装研究、价格研究、竞争产品研究等。
(2)企业研究:短期预测、长期预测、行业趋势研究、进出口研究、公司内部员工研究等。
(3)消费研究:消费者购买行为、使用习惯、态度以及品牌市场概念的定量研究和定性研究。
(4)销售与市场研究:市场潜力的衡量、市场份额分析、市场特性的确认、销售分析、分销渠道研究、促销研究等。
(5)民意研究:生活形态研究、价值观念研究等。
(6)其他:政策研究、生态影响研究、法律限制研究、企业公众形象研究等。
以上这些营销课题通过日常的市场调研也可以实现，但是借助于展会的特别属性，可以快捷有效地实现。但是必须注意的是，由于展会搭建与举办的时间往往较短，进行活动策划调研必须做好前期的活动策划策划与调研的准备工作，包括问卷或访问稿的设计、日程的安排、样本的选取与确定、访员的培训、礼品的准备、调研设备的准备、访谈地点的确定等等，只有先将以上各项准备工作确定落实后才自顺利完成活动策划调研工作。
