1.明确活动目的在策划一个活动时，我们首先要考虑的就是：活动目的。确定目的之后，我们可以围绕目的设计活动，进而在过程中明确活动目标。这里把目的和目标分别列出，是因为在实际活动运营中两者还是有较大的区别。我们往往是出于某个目的来策划活动，有了这个想法后，我们就要围绕目标再深入思考活动的目标、时间、形式、推广宣传渠道等等，活动目标是活动目的数据化。举例来说：网易考拉海购每年都会参与双十一大促、年中大促、春节大促，此类的活动目的十分明确，就是冲销售额，那么策划活动时的创意和价值点就要体现在货品与销售的转化上。而活动过程中，可能会要求奢侈品版块的销售额达到XX亿元，妇婴产品版块的销售额达到XX亿元，拆分整个活动的KPI，落实到具体版块，就是细化活动目标。2.活动方案策划的思路做活动就会碰到这样的情况：别人家的活动都很有意思，参加起来一点也不无聊，自己策划的活动，又臭又长，别说用户，同事们都不愿意参加，怎么肥四？
很简单，活动方案的策划思路出问题了。一个成功的活动，前期一定要做好充足的准备。
（1）背景分析时间何时做活动？行业行业内普遍在做什么？竞品竞品是如何做活动的？用户喜欢参与什么样的活动？要从多个角度和维度去思考，我究竟应该做一个什么样的活动，而不是我想做一个什么样的活动。（2）活动差异化如果所有商家都在双十一做促销活动，那我再做促销，也不过就是打价格战而已，活动优势体现在哪呢？所有人都在说，要占领用户心智，占据用户时间，到底靠什么来实现呢差异化。如果想要策划不一样的双十一活动，就要避开大众争夺的价格区域，突出自身优势，当然，如果你的价格足够足够低，也能来一波团灭。
（3）活动主题活动主题要体现两点：创意和新价值。几乎所有的活动运营都把一个活动的创意看作活动的灵魂，其实不然，新价值的提炼才是活动真正能引爆的关键点。什么叫新价值？新世相刷屏级活动4小时逃离北上广，之所以会成功，只是因为他想出了你报名，我就送你一张飞到远方的机票这个想法么？送机票仅是一个噱头，其背后真正打动人心的，是对当代年轻人工作、生活状态的洞察，以及被新事物刺激了都市麻木的灵魂。这才使得逃离北上广不仅仅在北上广爆炸，连十五线小城的运营君都蠢蠢欲动。每一个活动，都不单纯，都是一次潜移默化地对用户内心认知的改造。再例如网易味央黑猪肉，网易为其打造了不打针不吃药蹲马桶吃网易定制猪粮的味央猪的宣传主题。特别是在乌镇世界互联网大会之后，大佬们纷纷背书，丁磊的猪肉确实好吃。中国历史上，从来没有一个养猪场受到如此关注，也从来没有一个猪肉品牌，尚未推出就成为热议的话题。试问，我们真的变成只要一句不打针不吃药蹲马桶吃网易定制猪粮就动心的无脑消费者了？并不是，在宣传活动背后：互联网公司跨界养猪的噱头，使得外界对网易猪肉有着好奇和期待；另外伴随消费不断升级，国人对安全美味产品的需求变高，网易味央猪符合大众的预期。新价值的提炼，才是我们沉迷猪肉的主要原因。3.做个什么活动？
（1）活动类型通常一个活动包含以下两种：▷线上活动运营环节:确定目的活动策划活动开发活动测试宣传预热上线推广数据监控公布结果复盘总结▷线下活动运营环节：确定目的活动策划活动宣传用户参与活动举办复盘总结（
2）活动时机▷行业性活动比如电商的双十一、双十二购物节；各个行业的峰会、展会、赛会、盛典等。▷节日性活动国内外节假日、二十四节气、平台自创节日（购物节、知识节）等。▷企业性事件周年、纪念日、获奖、评选等。
▷热点性活动比如王者荣耀的王者段位吃饭免单、世界杯冠军球队竞猜赢门票等。
（3）常见活动形式优惠类打折、减免、赠送、抢购、拼单、抽奖、返利、增值服务话题类UGC内容、事件营销、社会化营销、讲故事▷体验类H5小游戏、线下沙龙、分享座谈、比赛做活动，不能只是利字当头，只站在活动方去思考；不能总想着通过一个活动无尽地榨取用户，好的活动要娱乐并行，既让用户感到有趣、让用户获得利益，也能让活动方完成使命。
