所谓活动策划主题，就是一件活动策划作品所要表理、传达的主题思想，是活动策划为达到某项目的而要说明的基本观念。简单地说，就是想要向大家说明的主要问题。活动策划主题要解决的最重要的问题是回答为什么消费者购买我的产品而不是其他同类产品或替代品。这个问题解决不好，无论活动策划再具有艺术性，也不可能产生预期的促销效果。
活动策划主题乍看起来就是一句话，但确定活动策划主题绝非易事，在活动策划策划过程中。主题的确定是十分困难的事。因为，任何商品的信息都是非常复杂的，而活动策划所能传递的信息非常有限，要在最短的时间内吸引消费者、打动消费者，必须精选活动策划的内容，对产品的信息进行筛选，这就是活动策划主题的确定。而活动策划主月的确定决不是靠拍脑门想出来的，它是由市场决定的。因此，要确定一个恰当的活动策划主题，必须认真进行市场研究，最终找出消费者的买自己产品的理由。
