活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。所有的活动都是经过策划的，活动策划不是一项单一的工作，而是一个有计划的，以创造性的方法解决复杂具体问题的过程。活动策划执行公司的出现给了活动更加动人的一面。
广义上的活动策划，不单单指活动的创意，在充分了解受众之后，根据活动的目的和受众的需求，制定传播策略、确定概念与主题，通过一定的形式，将预先定制的内容传递给受众。
通过对传播主体和受众这两个终端的分析，通过准确的把握传播主体和受众的需求，为传播主体的诉求以及受众的行为习惯和吸收信息的方式之间搭建一个桥梁，定制活动策划内容，让传播受众能够更清楚、更明白的理解传播主体的需要，并被传播内容所影响。
所以要对目标受众及传播诉求的准确定位，面对不同的人群，不同的项目目的，要制做出相对于不同大众的、不同目的的策划案，这样活动策划执行公司也面对着一个又一个的挑战。
所有的活动都是经过策划的，活动策划不是一项单一的工作，而是一个有计划的，以创造性的方法解决复杂具体问题的过程。只有经过对活动本体的不断深度解构才能了解主办方活动的内在需求，只有在这样的基础上才能完成对活动的深度创新，通过这样的前期准备而策划出来的活动将更加贴近真实的还原活动的开始设想及意图。
