活动策划经典教材(速成)_成都活动策划公司学习资料

活动策划经典教材(速成)_成都活动策划公司学习资料

时间:2020-6-24 作者:成都会务公司

活动策划究竟要怎么来做?如何可以策划一场能够为目标人群留下深刻印象的活动策划呢?作为成都活动公司成都活动策划公司的活动策划人员,这样的问题不断的反复的在思考,下面就为大家奉上成都活动公司成都活动策划公司活动策划全攻略。

 

问题一:什么是活动策划?
 
成都活动公司成都活动策划公司认为,活动策划一般分为四个阶段,活动策划前期准备、活动策划、活动策划执行和活动策划总结。那么,接下来就分享一下这四个阶段的活动策划流程和活动策划细节。
 
1、活动策划前期准备
 
成都活动公司成都活动策划公司认同凡事预则立不预则废。活动策划更是如此,平常见到的优秀活动策划,背后都有着精心的准备。就拿成都活动公司成都活动策划公司来说,一场活动策划往往都会提前1个月启动相关活动策划布局。那么问题来了,具体需要做哪些活动策划前期准备呢?
 
(1)明确活动策划目的
 
成都活动公司成都活动策划公司提示:为什么要做活动?是为了品牌、拉新、留存、促活还是转化?
 
活动策划目的一定要明确,不要为了活动而做活动。关于明确活动策划目的,需要注意以下两点:
 
a、目的有且仅有一个。
 
成都活动公司成都活动策划公司认为一场活动策划,能够实现预期目的,就不错了。最怕贪心不足蛇吞象,想通过一次活动策划达到拉新、留存、促活等多个目的,那样很可能一个目的都达不到。成都活动公司成都活动策划公司提醒,当你预期目的达到了,会顺带获得其它的附加值。如活动策划目的是拉新,那么会顺带传播品牌。
 
b、目的具体具体再具体
 
成都活动公司成都活动策划公司表示如果目的只是拉新、留存、促活、转化,等于没说。活动策划目的需要具体到数字,你想通过这次活动获得多少新用户?留存多少用户?促活多少?转化多少?一方面是给老板活动预期,另一方面是为了衡量活动投入资源和活动实际效果。
 
 
 
(2)协调资源:成都活动公司成都活动策划公司根据活动目的,寻找对应的活动资源。
 
首先,成都活动公司成都活动策划公司看看你所在的部门有哪些资源用得上。其次,你需要其它部门哪些资源。成都活动公司成都活动策划公司活动需要考虑预算,但是没有预算,并不意味着做不了活动。成都活动公司成都活动策划公司可以利用平台闲置资源来做活动,有些资源我们运营人不在乎,但是用户在乎就行。
 
2、活动策划——活动创意
 
成都活动公司成都活动策划公司活动策划阶段,活动创意是关键。创意的优劣决定了活动能否出彩,活动是不是有亮点就看活动创意了。那么,成都活动公司成都活动策划公司提问活动创意怎么来呢?
 
成都活动公司成都活动策划公司认为构思活动创意,可以从以下4个方面着手:
 
(1)洞察用户心理
 
用户有哪些心理需求没有得到满足?成都活动公司成都活动策划公司认为如果你没有明确的答案,说明你对用户还不够了解,当你深度了解用户后,肯定能发现用户没有被满足的心理需求。这种心理需求的力量,成都活动公司成都活动策划公司深有感触。
 
(2)借鉴游戏创意
 
成都活动公司成都活动策划公司有说过,活动策划就是为用户设计一个游戏。某种程度上来说,活动策划本身就是游戏。所以平时工作再忙,也不要忘了体验各种手游,尤其是那些经典手游和现在热门手游。
 
(3)跨界营销
 
成都活动公司成都活动策划公司认为跨界早已经成了一种趋势。只要与用户群体重合度高,就可以尝试跨界。因为活动策划是围绕用户设计内容,所以只要用户群一致,什么都好聊。除了品牌之间的跨界外,线上平台跟线下实体店的跨界也是一种非常棒的合作,能够弥补彼此各自的短板,实现共赢。
 
(4)运用新形式
 
成都活动公司成都活动策划公司觉得VR、增强现实、直播这些新的表达形式,能够给用户带来全新的活动体验,在这一方面上,双十一天猫活动就是一个很好的体现。
 
3、文案策划
 
成都活动公司成都活动策划公司活动策划标题最为关键,关系活动的打开率,可以说标题是活动成功的一半。关于撰写活动标题的方法,先写出一个让用户一眼就明白活动的标题。成都活动公司成都活动策划公司关于活动宣传图,优先考虑用户获取活动关键信息,其次才是设计感。哪怕用户不看标题,光看图也需要知道这是一个什么样的活动。活动背景、活动时间、活动规则、奖项设置等文案,一定要写清楚,如活动时间具体到哪一天几点。
 
4、细节为王
 
成都活动公司成都活动策划公司活动策划执行前考虑的细节越详细,越能避免执行过程中的意外。
 
5、活动执行
 
成都活动公司成都活动策划公司活动宣传讲究快准狠,快速找到你的用户聚集地,利用多平台多媒介全面覆盖用户群。
 
6、活动追踪
 
成都活动公司成都活动策划公司活动策划不是等出来的,而是做出来的。一流的活动策划,配上三流的活动执行,那是浪费活动创意。反之,如果三流的活动策划,有一流的执行,效果也不会差。成都活动公司成都活动策划公司必须每天去跟进活动的进展,关注用户的参与情况,不断调整活动细节,确保达到活动预期效果。成都活动公司成都活动策划公司提醒,在活动追踪过程中,有2点非常关键:
 
(1)引导
 
成都活动公司成都活动策划公司引导的目的就是吸引更多高质量的人参与进来,尤其是在活动开始的第一个小时,一定要提前邀请高质量的用户参与进来,这样活动才有足够的势能持续下去。如果第一批参加活动的用户质量低,那么后期质量高的用户可能都不会参与活动,因为劣币驱逐良币。
 
(2)应变
 
在执行过程中,难免也会遇到变数。所以,根据活动的进展及时作出调整,非常重要。成都活动公司成都活动策划公司比如说,如果活动参与用户少,是不是需要加大推广力度?如果活动效果好,要不要延长活动时间,进一步放大活动的影响力?如果违规和刷票人数多,是不是活动规则有漏洞?
 
 
7、活动总结
 
成都活动公司成都活动策划公司活动策划是一种积累用户的好方法。活动过程中,发现了哪些高质量用户?下次做活动,就可以邀请这些高质量用户参加。不断沉淀高质量用户,积少成多,活动才能越办越大。
 
8、活动复盘
 
成都活动公司成都活动策划公司每做完一次活动,一定要复盘活动始末。最好参与活动的全体小伙伴,每人进行一次复盘。因为活动策划执行不是一个人的事,需要团队间密切配合。团队每个人进行复盘,不仅可以优化合作流程,还能收集到很多不同的想法。兼听则明,偏信则暗。成都活动公司成都活动策划公司将整个活动流程重新回顾一遍,这次活动策划执行的亮点是什么?有哪些细节做得非常好?有哪些问题需要规避?总结和分享经验教训,下一次活动策划执行才能做得更好。用产品经理的思维去做活动,把活动策划执行当做产品,不断对活动策划执行进行升级。成都活动公司成都活动策划公司复盘不只是为了做好下一次活动,同时你的能力往往也是在反思中得到提升。
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