品牌策划就是运用营销手段塑造品牌形象。品牌策划可以使企业形象与商品品牌在消费者心目中形成个性化的分离，并在消费者与品牌之间形成统一的价值观，从而树立自己的品牌声波。企业要稳定业绩，提高产品的市场占有率，离不开系统的营销策略和优秀的战略规划。因此，品牌策划是必不可少的。它的价值在于使企业在进入市场之前能够对市场需求做出正确的判断。
品牌形象不是一个单一的存在，它是由许多其他形象在营销中编织而成的。最重要的是：“质量形象”、“价格形象”、“访问形象”、“活动策划形象”、“促销形象”、“客户形象”和“企业形象”。在创建品牌时，这几个图像需要一起创建。
产品给消费者留下好印象是非常重要的。即使产品本身质量再好，没有良好的规划和包装，人们也看不见、摸不着。”“酒不怕巷子深”已远远落后于当代市场营销。现在我们不仅要“喝酒”，还要“走出去”。前者是关于商品的质量，后者是关于商品的促销。两者之间的联系是品牌形象，无论是能让人“记住”并给消费者留下“根深蒂固”的印象，还是看到某种颜色或某种形象能“想象”你的品牌，我认为这是我们应该深入研究的。
一个优秀的品牌识别系统应该深入考虑企业的文化内涵，从而传达出独特鲜明的企业形象，达到差异化的战略目的。说到品牌识别系统，我想首先要说的是产品的包装和设计。现在有发达的媒体，很多品牌热衷于电视明星活动策划，却忽略了产品本身的塑造。当我们提到一个产品时，你会立刻想到哪个品牌？或者在品牌目录中，你熟悉哪个品牌？你的品牌没有认知度，你能唤起每个人对这个品牌的记忆吗？
品牌是一种印象，品牌结构就是通过品牌的组合来管理这种印象，即回答企业需要多少个品牌以及品牌之间的关系这两个问题。品牌结构可分为五个层次：企业品牌、企业集团品牌、产品品牌、优化描述和产品描述。在设计品牌结构时，需要明确规划和表达，并运用不同的视角来稳定核心品牌概念。
品牌结构有三种类型。从市场化的角度看，可以分为多品牌、代言品牌和单一品牌。宝洁等多品牌并不是利用企业品牌来制造产品，而是创造多个品牌，这就要求我们区分企业品牌和产品品牌。
品牌延伸，其实就是在原有成功品牌的基础上，把品牌做得更广。品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌关联、识别相关产品和选择候选品牌。科学、前瞻性地规划品牌延伸的各个环节，提炼包容性品牌的核心价值，是品牌规划的重要内容之一。
