一套完整的活动策划和实施思路应该做些什么?

一套完整的活动策划和实施思路应该做些什么?

时间:2020-3-18 作者:成都广告公司

为什么要做活动?或者活动有什么好处?

如前所述,活动操作可以贯穿于我们的整个操作过程,帮助我们拉新、留新、改优策略。但是,您的目标对于不同的活动是不同的,因此了解活动的好处将有助于我们确定活动的目标。也就是说,我们将在下面讨论的问题;

1、在计划活动之前问问自己想要什么?

这是我们在每一项活动中首先要做的事情,即确定活动目标,要根据实际情况来确定;

例如,网站刚推出时,必须增加曝光率,吸引新客户;

网站的新用户群出现后,我们的活动***将放在如何与用户互动,保持他们的活跃,然后留下来;

在时机成熟的时候,我们可以为老用户做一些优惠活动,刺激他们更好的转型;

我想知道我的网站经验是否良好。我还可以以活动的形式与用户互动,收集反馈,并迅速帮助我们发现自己的不足;

以上是不同阶段不同的经营目标,不同阶段的活动都是为这些经营目标服务的,所以你的目的就是实现经营目标,而活动只是一种手段;

2、是开展调研和可行性研究。

首先确定你活动的目标用户群是什么,即谁更有可能参与你的活动,这与我们网站的目标用户定位类似。为什么要确定用户组的组成?因为我们想为目标用户预热活动,事实上,这和我们之前说的寻找目标鱼池的原因是一样的;

3、是提炼主题,创新思路。除了个人创造力,我们还应该特别注意群体创造力的概念。今天的时代已经不再像三国时代那样,需要智者用手指找出***的方法,而是通过不同学科的结合。这并不是要消除个人的创造力。集体创造力的过程也贯穿于个体创造力的过程。作为一个现代的规划,需要的是多学科和集体智慧的融合,而不是大师的杰作。

活动一定要有一个主题(说白点也叫噱头),主题是为了达到你设定的目标,主题设定好后,在宣传的时候有了***,用户也可以在***时间给你建立起最初的印象!

今年,大家对这样一个活动推广词并不陌生,“成为中国新媒体界***个广告拍卖会”,这是罗攀在包装纸糊广告拍卖会上的主题口号。擅长市场营销的罗攀,再次做了一篇关于“***”的文章。毕竟,中国的各种“***”文化早已深入人心,再借“新媒体***出价王”制造噱头。

4、是方案论证。方案不仅要有论证,而且论证方法要科学。未经严格科学论证而实施方案的规划者不负责任。经过科学论证,规划方案有价值、有意义,能够实现活动目标,并能得到实施。

这个问题是最关键的。总之,就是如何与用户交互,或者用户如何参与活动,这通常被称为活动规则设置。事实上,当你的活动主题和游戏方法被确定时,规则设置是理所当然的。在何洋看来,制定规则最重要的是满足:简单有趣!

简洁是让用户参与活动最直接的方式,扫描代码就可以做到,千万不要让微信用户搜索公众号,然后集中精力,可以填写手机名称来做,千万不要让用户填写任何附加信息,为了避免用户流失,总的来说是最简单的步骤。

乐趣是吸引用户参与的一个刺激因素。抓住用户的兴趣点(如爱占便宜、喜欢八卦、情感共鸣等),就是给用户一个参与活动的理由。也就是说,为什么用户会主动参与;

一套完整的活动策划和实施思路应该做些什么?

一、实施操作设计。要高度重视实施方案的可操作性设计。我们看到,一些单位组织的一些活动,甚至是专业机构组织的活动,都存在这样的问题:创意很好,但由于缺乏操作设计,操作过程中出现了很多问题,违背了原有精神或达不到原有水平。因此,在确定原则方案后,必须进行进一步的业务设计,其中必须包括更准确的财务预算。

二、办理审批手续。有人认为审批很复杂,怕麻烦。但在实际工作中,要希望得到有关单位的批准。

三、实施操作规程管理。程序管理是一种科学的管理意识。只有程序化地进行,才能规范化、科学化地进行管理。因此,进行设计,就必须设计出规范的操作规程。

这是我们活动计划过程中非常重要的一部分。通过以上一系列的策划,我们最终让用户参与到活动中来,但这远没有结束。其次,还有一个更重要的是活动交流,这在新的活动中尤为重要;

四、 方案培训。在大型活动中,如果参与人员不了解总体规划意图,就无法为实施大型活动战略提供建设性的劳动,因此有必要对员工进行项目培训,只有在了解情况的情况下才能做出贡献。

五、设计评估标准。对大型活动的评价应该有一个准确的评价标准。很多方案完成后,往往忽略了评价标准方案,不专业。对一个合格的方案,在规划时应设计评价标准,使方案完成后能按设定的标准进行科学评价。

一套完整的活动策划和实施思路应该做些什么?

但不管怎样,活动的效果数据都应该得到很好的跟踪和分析,因为只有数据才能告诉我们活动的价值!

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