活动策划活动策划的5大实施原则9大要素！

 

 

活动策划目标的制定大体有二维思考指向，即销售目标的和传播目标两个层面。活动策划目标是为营销目标服务的，最终是为了促进销售。制定活动策划目标的过程就是将营销目标转化为活动策划目标的过程。活动策划策划要对整个活动策划活动进行全面的策划，其内容千头万绪.主里包括市场分析、活动策划目标、活动策划定位、活动策划创度表现、活动策划媒介、活动策划预算。活动策划实施计划以及活动策划效果评估与监控等。这些内容彼此间密切联系.相互影响又相互制约。怎么做好活动策划活动策划？活动策划活动策划的5大实施原则9大要素！

 

活动策划活动策划的五大实施原则

 

1、服务性原则

 

活动策划策划源于营销策划。企业营销策划是指企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、促销以及将产品送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业等活动的运筹规划。企业在市场中找到自己的位置，确定本企业的目标，目标确定后，要通过企业的营销活动来实现。

 

2、目的性原则

 

活动策划目标的制定大体有二维思考指向，即销售目标的和传播目标两个层面。活动策划目标是为营销目标服务的，最终是为了促进销售。制定活动策划目标的过程就是将营销目标转化为活动策划目标的过程。要实现这一转化，我们首先要了解销售额的提高来自哪一种购买行为，活动策划主期待通过促进、强化或改变目标消费者的哪种购买行为来提高销售额；其次，还要搞清通过活动策划沟通信息，或通过引起目标受众的何种反应，才能导致这种所期望的行为。活动策划人把活动策划当作沟通工具，强调整个沟通过程的复杂性，所以沟通目标（如市场份额等）情有独钟。

3、系统性原则
 

是指要把活动策划作为营销的一部分来考察，保持活动策划策略与营销策略的整体一致性；也要把活动策划自身作为一个运行系统来考察，保持活动策划活动自身的整体一致性。强调活动策划策划活动的系统性，就是要坚持活动策划策划中的统一性原则，从系统的

 

整体与部分之间相互依赖、相互制约的关系中，提示系统的特征和运动规律，以实现活动策划策划的最优化。

 

4、效益性原则

 

活动策划活动是一种经济活动，因而必须讲求效益。效益原则是活动策划策划中必须遵循的重要原则。活动策划人要力求提高活动策划的经济效果时，不可偏废社会效益。

 

5、操作性原则

 

活动策划策划的最终目的是要在实际的运用过程中进行操作，因此，活动策划策划时必须遵循可操作及可灵活运用的原则。策划出来的每一个环节，每一个步骤，每一个方法都可以实际操作的，即“拿出来就能用”。

 

 

 

活动策划活动策划的9大要素分别的内容有哪些？

 

 

 

活动策划活动策划要素1：市场分析

 

市场分析是活动策划策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。活动策划市场分析基于市场调查，通过一系列的定量和定性分析得出活动策划主和竞争对手及其在市场的地位，为后续的策划工作提供依据。市场调查主要是以营销活动为中心展开的，围绕着市场供求关系来进行。市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析、市场竞争性分析以及消费者分析。通过深人细致的调查分析，了解市场信息。把握市场动态，研究消费者的需求方向和心理偏好，并且明确活动策划主及其产品在人们心目中的实际地位和形象。

 

 

 

活动策划活动策划要素2：确定活动策划目标

 

活动策划目标是指活动策划活动要达到的目的。而且这样的目标必须是可以测量的，否则目标的制定就失去了意义。具体而言.它要回答这样的问题:

 

(1)活动策划活动后，企业或产品的知名度及美誉度提高的百分比；

 

(2)市场占有率提高的百分比及销替额或销告最提高的百分比；

 

(3)消费者对企业或产品态度或评价转变的悄况。

 

但是，营销活动和其他活动有千丝万缕的关系，活动策划目标仅属于营销目标的一部分，有时销售额的增长很难说明是活动策划的作用，还涉及到产品、集道、价格等诸多问越。因而，活动策划目标的确立要有明确的衡量指标，既有实际性，又有可操作性。

 

 

 

活动策划活动策划要素3：活动策划定位

 

20世纪70年代未，艾·里斯和特劳特创立了定位学说，从此揭开了活动策划乃至营销史上新的篇章。定位的核心理念就是寻找消费者心智中的阶梯，是站在消费者的角度，重新对产品定位，是将产品定位和确立消费者合而为一而不是将它们彼此分离。在对消费群体进行细分的基础上确立目标消费者，然后在这群消费者的心智中寻求还未被占用的空间，再将产品的信息渗透到这个未被其他品牌或产品使用的空间，牢牢地抓住消费者的心智。活动策划定位就是要在目标消费音心智中寻找产品的最有利于接受的信息。

 

 

 

活动策划活动策划要素4：活动策划创意表现

 

活动策划创意表现是要将活动策划策划人头脑中的东西从无形转为有形，是活动策划策划的重点。首先是活动策划主题的确立，即明确要表达的重点和中心思想。活动策划主题由产品信息和消费者心理构成，信息个性是活动策划主题的基础与依据，消费者是活动策划主题的角色和组成，消费心理是活动策划主题的灵魂和生命。只有将两者融合的主题才能打动消费者，在此基础上，进行活动策划创意，并将创意表现出来。活动策划创意是个极其复杂的创造性思维活动过程，其作用是要把活动策划主题生动形象地表现出来，它的确定也是活动策划表现的重要环节。

 

 

 

活动策划活动策划要素5：活动策划媒介选择和规划

 

媒介策划是针对既定的活动策划目标，在一定的预算约束条件下利用各种媒体的选择、组合和发布策略，把活动策划信息有效地传达到市场目标受众而进行的策划和安排。活动策划活动最基本的功能即活动策划信息的传递，选择活动策划信息传递的媒介.是活动策划运作中最要的环节之一，也是活动策划媒介策略需要解决的间题。活动策划活动是有价的传播活动，它需要付出费用，而活动策划预算是有限的。因此，要在有限的费用里。得到比较理想的传播效益，如何运用好活动策划媒介，便是一个关键问题。活动策划媒介策略主要包括媒体的选择、活动策划发布日程和方式的确定等项内容。

 

 

 

活动策划活动策划要素6：活动策划预算

 

活动策划是种付费活动，常听说“花的活动策划费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。”如果不对活动策划活动进行科学合理的预算，浪费的将不只是一半的活动策划费。活动策划预算就是企业对活动策划活动所需费用的规划，它规定在一定的活动策划时期内，从事活动策划活动所需的经费总额、使用范围和使用方法。准确地编制活动策划预算是活动策划策划的重要内容之一是企业活动策划活动得以顺利展开的保证。活动策划预算的制定会受到各方面因索的制约，如产品生命周期、竞争对手、活动策划媒介和发布频率以及产品的可替代性等。

 

 

 

活动策划活动要素7：活动策划实施策划

 

这是活动策划策划在上述各主要内容的基础上，为活动策划活动的顺利实施而制定的具体措施和手段，一项周密的活动策划策划，对活动策划实施的每一步骤、每一层次、每一项宣传，都规定了具体的实施办法。其内容主要包括:活动策划应在什么时间、什么地点发布出去?发布的频率如何?活动策划推出应采取什么样的方式?活动策划活动如何与企业整体营销策略相配合等。其中较为重要的是活动策划时间的选择和活动策划区域的选择，这二者都与媒介发布的具体实施有着密切关系，可以说是媒介策略的具体化。

 

 

 

活动策划活动策划要素8：活动策划效果评估与监控

 

活动策划发布的前后，是否能达到活动策划的目的或有没有产生对其他方面的影响，就要对活动策划效果进行全面的评估。通过活动策划效果的评估，可以了解到消费者对整个活动策划活动的反应，对活动策划主题是否突出、诉求是否准确有效以及煤体组合是否合理等做出科学判断，从而使有关当事人对活动策划效果做到心中有数。活动策划效果的评估和监控不能仅仅局限在销售效果上，而传播效果作为活动策划效果的核心应该受到重视。此外，活动策划还会对整个社会的文化、道德、伦理等方面造成影响。

 

 

 

活动策划活动策划要素9：整合营销传播

 

随着整合营销传播的作用越来越受到营销和活动策划人士的认同，企业为了能在爆炸的媒体环境中追求统一的声音，更多地将其他传播方法，如人员推销、直销、公共关系、销售促进等与活动策划结合，以产生协同作用。

活动策划活动策划总结：