地产公关活动似乎总有一些撕不掉的标签。比如壕，打卡了长城、太庙、成都展览中心等等所有地标建筑办活动，动不动就买震旦大屏、甚至纽约时代广场大屏打活动策划，请各种一线明星、老牌偶像或是正当红的流量担当们来站台。品牌发布会越来越阵仗大，项目推介会越来越星光闪耀，但是，真正把产品讲好的活动，却少之又少。而且一场公关活动结束了，传播也很快结束，对于项目后续销售能留下的东西几乎没有。其实一个好的产品、一个好的品牌，是有很多故事可讲的。房地产经过这么多年的发展，许多品牌都形成了自己独特的核心价值，有善于匠心打造产品的，有善于服务的，有追求科技改善生活方式的，对于房地产500强企业来说，产品早已不仅仅是建筑，而是各个品牌对家的定义和创造。然而这一切内核，却很少有活动能彻彻底底的传递讲述。直到上周在德阳，路劲金茂嘉禾金茂府的示范区开放活动上，我们终于看到了一场把故事讲好的活动。不仅把品牌内核传递的很彻底，并且线上、线下、二次传播全面打通，还给后续销售留下了重要物料，投入回收比相当高。
小编关注惊叹之下，深扒了来龙去脉，给各位同行提供学习。深挖内核：传奇，从时间走来无疑这是一场花了很多心思的示范区开放活动。承办方太立?匀适紫壬羁唐饰隽寺肪⒔鹈?魏探鹈???肥粜裕?钪档媒彩鲆沧畲蚨?说木褪遣?菲分?0年33座金茂府，金茂府作为一个产品，有非常明确的产品标准、品质要求，并且10年里还不断在精益求精。那么如何把这个故事讲给市场和大众？主题定为传奇，从时间走来，从时间成就的传奇，来到德阳作为故事引子。然后，太立?匀收业搅斯适陆彩龇绞揭煌蛐∈倍?伞０俣劝倏贫砸煌蛐∈倍?傻慕馐秃芮逦?喝嗣茄壑械奶觳胖??宰吭椒欠玻?⒎翘熳食?艘坏龋??歉冻隽顺中?欢系呐?ΑＲ煌蛐∈钡拇噶妒侨魏稳舜悠椒脖涑墒澜缂洞笫Φ谋匾?跫?Ｒ簿褪撬担??晌?掣隽煊虻淖?遥?辽傩枰?煌蛐∈薄＝鹈??褪且煌蛐∈倍?傻募?姓摺＝幼耪业搅巳?唤?庖欢?赏昝磊故偷拿?耍??魏探鹈??⑸?禾焓钩?Ｍ跷跞弧⑻觳胖富蛹艺帕痢⑼臃陕种票泶笫?homasPrescher。
这三个人的选择很妙，除了他们本身是各个领域的顶尖代表，讲述一万小时定律具有权威性，他们还代表了嘉禾金茂府产品本身的属性：天使超模王熙然金茂府的美学设计、天才指挥家张亮金茂府的艺术文化属性、陀飞轮制表大师ThomasPrescher金茂府的匠心品质。并且三个人在示范区开放现场，还都担任了重要环节。ThomasPrescher从德国带来了价值千万的陀飞轮手表现场展览，向人们讲述时间的匠心永恒。张亮携手成都爱乐乐团首席小提琴夏蕴慧一起演奏了跨越百年的经典乐曲，展示时间的传奇韵味。王熙然带领维密大秀，用时间造就的美丽，将现场气氛推至高潮。无论是邀请函情真意切的话语，还是伴手礼暗藏的感谢，以及美丽外模、草地乐队、精美茶歇、贴心服务这场示范区开放在诸多细节上也十分用心，处处显示路劲、金茂对土地的敬畏和对德阳的爱。真正意义上的线上线下联动如果只到这里，那这场活动只是从0到了100，让他从100到100000+的，是它做了完整的线上传播。不是做个H5邀请函，邀请几家媒体结束发个通稿就叫线上传播了。通过一系列的内容和渠道，把活动的内核彻底在线上释放，并且产生巨大影响，才是合格的线上传播。嘉禾金茂府的这场发布会，可以说完成的相当优秀。前宣首先将10年33座金茂府定义为一种精神，对一万小时定律进行了花式炒作：为三个人拍摄制作了宣传片《一万小时定律》，文章、海报、宣传片预告轮番发布，H5回顾10年金茂府的历程，成功让全德阳直至成都等周边市场都关注到了这场示范区开放活动，活动当天包括新浪乐居、今日房产、凤凰网、腾讯、搜狐、网易、澎湃等诸多知名媒体均到场进行了报道。示范区开放当天，太立?匀手贫?酥苊艿南呱洗?ゼ苹??疃??记叭?鲂∈笨?嫉交疃?崾??啃∈北阌幸徊ㄐ??锪显谙呱峡?即?ァＪ痉肚?拿缆置累肌?homasPrescher、张亮、王熙然的动人展示、嘉禾金茂府的精彩推介、示范区开放仪式重要环节，均通过航拍、云摄影制作成唯美的视频、照片，刷屏朋友圈。现场播放《一万小时定律》，让到场嘉宾对金茂府精神有了更深刻认识，也让现场三位名人的讲述更打动人心。以往的地产活动后宣，总是在一波媒体通稿后就疲软了。这次嘉禾金茂府的示范区活动，却在结束后一直热度不减，并在这两天迎来了再一波热度。
因为《一万小时定律》结合现场拍摄内容，重新剪辑后，在线上发布，进行二次传播。这条片子此后还将放在售楼处播放，作为嘉禾金茂府的概念片，格调可以说是秒杀传统的项目宣传片了。这套完整的组合拳打下来，酣畅淋漓，最大化的利用了传播平台，实现了从100人到100万人的影响力。是主办方和承办方的默契操作，提前就安排好每一步，才将整个故事讲的严丝合缝、透彻深刻。房地产圈终于出了一场把故事讲好的公关活动，究其成功原因，首先是路劲和金茂有这样的魄力底气，花极大心思做一场不同以往的发布会，邀请了非主流价值的名人来站台。然后是太立?匀识哉?』疃?跋呱舷呦碌牟呋?葱校?瓿啥冉峁鳎???匀视凶?诺南呱洗?ゲ棵盘?乱?Σǎ??鱿呱闲??约罢狻兑煌蛐∈倍?伞返闹谱鞫加伤?峭瓿伞Ｕ獬』疃?哪缓蠊适吕铮?罹?驳哪??冢???匀收庋?患依吓频牡夭??毓?荆?5年时间，还在不断追求、精进、研究新的东西，为每一场活动寻求它独特的表述方式，它的一万小时定律，实在令人感动。最后，放上《一万小时定律》完整视频以此片致敬正在一万小时进行中的你我本文(房地产公关活动活动策划)由刘先生整编，如需了解更多活动策划，活动策划方案,开业活动策划，公司活动策划等相关知识请关注成都红火文化传播有限公司,以有十六年的活动策划经验，值得您的信赖。
