发布会的前期预热阶段有哪些工作?

发布会的前期预热阶段有哪些工作?

时间:2022-2-4 作者:成都会务公司
  一、集客
  1、向老客户群发信息,促进以老带新,老客户可获得车辆保养等售后回馈服务。
  2、在活动时间内来展厅咨询的顾客,均可获得到店礼,意向客户还可获得发布会邀请函
  二、展厅氛围营造
  在4S店展厅进行活动主题的氛围布置,让入店消费者更至关的了解产品并获取相关信息。设置相关主题形象背景、吊旗等。
  三、资料收集
  展厅为客人准备到店礼–画框,意向客户领取临聘,获取客户资料。向来宾发放宣传DM单
  四、媒体宣传
  汽车品牌发布会活动前,要以专题形式的硬软文宣传,结合当前社会环境,展开上市前的强大媒体宣传攻势媒体结合形式:
  报纸:软文、专题撰写+活动策划投放
  网络:首页焦点图、专题文章链接
  广播:专题、软文插播、活动策划套播
  其他:经销店DM单发放
  汽车品牌发布会活动媒体规划
  汽车品牌发布会活动的每个阶段开展不同的营销活动,根据各段战略目标的不同运用媒体组合、活动表现方式,达到事半功倍的效果。
  前期造势(吸引关注)
  另外可通过报刊软文对汽车品牌发布会活动炒作,电台专题及网络媒体配合全面覆盖,形成未见其车,先问其声的效果。
  中期宣传(热点宣传)
  1、透过新车上市活动宣传及大幅的报刊硬广,让消费者了解到产品,让消费者对产品产生极大的兴趣度,有效增加展厅集客量。
  2、以报刊软文,网络对产品介绍为主,奇特媒体为辅,锁定目标消费群需求进行宣传,使消费群形成有其车而荣的感觉,实现订单,促进销售
  汽车品牌发布会活动媒体优劣势分析
  1、报纸
  优势:权威性高,保存性强,传阅率高,适合深度背景分析,受众相对集中
  劣势:时效性差,阅读选择性强,媒体获取难度相对较高
  2、网络
  优势:时效性强,互动参与感强,不受时间限制,可多媒体传播,覆盖面广
  劣势:技术制约大,操作相对反复,内容良莠不齐
  3、电台
  优势:迅速及时,覆盖面光、伴随收听,声情并茂
  劣势:保存性差,针对性弱,选择性弱
  4、电视台
  优势:受众面广,权威性高,时效性强,不受时间限制,视听合一,动态感强
  劣势:保存性差,阅读选择性强,获取成本高,发行量小,受众面窄
  5、户外
  优势:视觉冲击力强,面积大,位置高,阅读强迫性好,受众广泛
  劣势:地域性强,投放时间限制大,活动策划转换度高,受众层面差异大,价格高
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