距离双11过去已经有2天了，品牌策划公司发现，没到双11前买家和卖家们便早已摩拳擦掌，跃跃欲试。2021年，天猫双11交易额1207亿人民币，约占电商全年销售额的3%，基本上相当于一个中型城市一年的社会零售总额。
对于普通用户而言，双11正在成为一种消费生活的文化符号，就如同黑色星期五之于美国消费者。在品牌策划公司眼里与黑色星期五不同，双11并非圣诞节、情人节这样的舶来品。美国的黑五购物季起源于线下，早在19世纪末，百货商场这种零售业态兴起之后，围绕感恩节展开的购物季活动便越来越多，品牌策划公司得知，上世纪30年代，美国甚至由此引发了一场争论。因为早年美国的感恩节被安排在了11月的最后一个星期四，距离年终的圣诞节只有不到一个月的时间，而商家们往往都希望借助年尾的圣诞节形成一个更长的购物季。
中国的双11本身就起源于线上，在这个原本被人们称作光棍节的日子里，2009年天猫第一次推出了双11促销活动。当品牌策划公司团队成员推荐把11月11日作为天猫促销日时，阿里CEO张勇曾笑称，这是我第一次听说光棍节。
11月11日正好处于传统的十一黄金周和年末清仓促销之间，换季、新年等多重因素叠加，也正是消费者购物欲望最强的时候，双11恰好抓住了这个时间窗口。当双11影响力越来越大，品牌策划公司能够为用户带来的价值越来越多之后，更多原本并不存在的用户需求被激发出来，甚至让很多原本不是电商用户的消费者第一次接触电商，最终口耳相传成为中国的消费文化符号之一。
