1.确定活动目标、目的
就是确定活动要不要做?为什么做?能做到什么效果?
2.调查和可行性研究
活动需要提前调查。
3.确定活动主题
活动总是受到社会的关注度,建议策划团队共同思考。要抓住风向和热点话题,有必要的话可以向大众征集活动创意。
4.确定活动内容、细节
那么如何确定活动策划的内容和细节呢?
活动策划的五大要素:
1、需求:合作双方的需求(活动的目的或理由)。
开发中需求的三个层次:业务需求、用户需求和功能需求等。
定义项目目标:项目可交付的结果;制定项目开发的最终截止日期;交付结果必须满足的质量标准;项目不能超过的成本限制等;
定义项目前提:项目是否需要其他人员;项目是否有所需的资源;成本对项目有多重要,谁有权增加项目预算;项目的风险是否可控等。
2、文案支持:活动策划稿、宣传文案、短信文案等。
3、设计:达到最终展现效果。
4、物料:(主要是宣传物料)。
线下:①各种宣传物料(POP、易拉宝、DW小册子、刀旗、宣传单等)、活动会场、PPT等;
线上:①各种宣传推广渠道、平台的选择;
奖品:奖品的设置要尽量与主推的产品相结合,考虑针对的用户群;预算以及活动效果。
除此之外,活动策划也要换位思考,掌握顾客和参与者的心理。
(1)博彩心理
可以设置大抽奖、同步抽奖之类的形式。比如使用大屏互动抽奖。
(2)炫耀心理
可以用排名制、积分制等
3、活动策划如何吸引人:
①活动有趣
②活动有利益点(奖品)
③活动从客户角度出发,想客户之所想。