随着中国活动策划市场的快速扩大和对活动策划发展规律认识的加深，活动策划越来越被作为重要的服务产业看待。为了促进活动策划业的持续发展，中国从政府、企业和行业中介组织三个层面进一步推动活动策划业的市场化进程，政府主要运用经济的、法律的手段进行宏观调控和促进服务，进一步确立活动策划企业的主体地位，充分发挥中介组织的服务和桥梁作用，大力发展活动策划产业。
我国将加强部门之间协调，逐步建立健全展览业的行业管理体制。中国商务部将在内外贸结合的基础上，建立展览业的统一管理体制。对展览业的管理将从项目审批转向行业管理和政策调控，加快促进展览业的市场化。在管理方法上，商务部将建立与展览业相关部门的工作协调机制，与有关部门进一步加强沟通，协调制定发展政策。正确引导展览场馆和配套设施的建设，防止出现盲目建设。很多地方政府设立活动策划统一管理机构，根据展览行业发展所需的环境和配套设施要求，对交通、通讯、旅游、商检、海关等展览业务所涉部门进行协调，使展览业与这些部门、行业在互动中协调共进。
商务部计划未来若干年内将重点支持100个品牌展览会，着力培育一批具有国际竞争力的“活动策划航母”，并将进一步加强国际合作，支持有条件的企业赴境外单独或联合办展。十一五期间，我国的展览企业数继续增长，企业主办展会数的比重不断提高，政府主导型展会加快市场化改革，展览产业链条进一步延伸与发展，展览策划、展览活动策划、展览设计、展览运输、展览工程、展览旅游等相关产业链快速拓展。
十一五期间，我国的展会主题正由综合化趋于专业化，办展主体和办展方式也趋于专业化。
展会主题山综合化趋于专业化。在过去相当长一段时期，我国活动策划追求的都是综合化，强调小而全，结果造成展会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强。未来的行业性专业展会将会更有生命力。近年来，我国展览专业化程度不断提升，专业性展览会数量不断攀升，协会、企业办展以专业展为主，政府主导型展会也向专业化发展。在十五期间新增展览会项目中，专业性展览会占比重逐年走高。
2.展览分工专业化。计划经济体制下，展览从业人员没有明确分工，多种职能集于一身，同一批人既是展览组织者，又是展览管理者，也是展览项目的实施者，从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担，展览业缺乏科学的社会专业化分工协作，必然效率低下。未来展览业必须形成专业化分工协作的局面，活动策划配套服务公司的经营范围将进一步专业分工细化，展览评估、展览咨询、展览设计装演都是颇有前途的行业。
3.展览从业人员专业化。我国日前展览从业人员很多是半路出家，未来活动策划从业人员必须接受正规的活动策划教育培训，整体素质大大提高，特别是管理人员、项目经理的业务素质，需要有很高的工作热情、最好的服务精神、宽阔的思路、敏锐的洞察力、超前的预见性以及熟练的外语，熟悉现代国际展览业务，更多地参与国际竞争与合作。从业人员的总体知识水平就是展览业管理水平的体现。
4.观众向专业化方向发展。组织观众工作将变得更加重要，高质量的观众对一个展览会的成功与否将起到关键作用。未来大多数专业展会观众为专业界的决策人士、贸易人员及科技人员等。
