在之前和大家聊天的过程中，我对运营和产品的关系做了这样一个比喻：产品就像歌手，运营就像经纪公司，运营的目的就像让一个潜在的歌手（产品）进入市场。
经纪公司不断安排歌手制作唱片（网站输出内容）以吸引更多关注。但通常情况下，经纪公司会不定期安排歌手参加一些活动，如歌迷大会、演唱会、新闻发布会、慈善活动等。
这些活动就像是我们经营活动中不可或缺的一部分！
无论是加强与用户的互动，吸引更多的关注，为产品发布创造动力，活动都是非常常见的手段。对于新手来说，这件看似复杂的事情令人难以置信。
今天，我叔叔将和你谈谈活动运营计划的整个想法。我希望它能帮助新朋友。
首先，我想请你考虑三个问题：
如前所述，活动操作可以贯穿我们的整个操作过程，帮助我们拉新、留新、改优策略。
但是对于不同的活动，你的目标是不同的，所以了解活动本身的好处将有助于我们确定活动的目标；
这是我们在策划每一项活动时首先要做的事情：确定活动目标，要根据实际操作情况来确定。
例如，在产品发布之初，我们必须增加曝光率，吸引新客户；新用户群出现后，我们的活动重点将放在如何与用户互动，保持用户的活跃性，然后将用户抛在身后。
在时机成熟的时候，我们可以为老用户做一些优惠活动，刺激他们更好地转型；
如果你想知道你的产品体验是否好，你还可以通过活动的形式与用户互动，收集反馈，这可以很快帮助我们发现自己的不足。
以上都是不同阶段的经营目标，不同阶段的活动都是为这些经营目标服务的，所以你的目的就是为了实现经营目标，而活动只是一种手段。
在你确定了目标之后，你需要确定一个合适的活动形式来完成整个过程，这也是很多新朋友容易陷入困境的地方；
以前和很多朋友聊天时，最常见的问题可能是“我想要XXX（活动目标），我应该怎么做活动？”
造成这种现象的根本原因是我对整个活动策划过程不熟悉。第二个原因是我不知道在我的头脑中常见的活动形式（游戏方法）。其实，我想说的是，这个活动的玩法是千变万化的。每个人都可能想出很多玩法，但不管是什么玩法，都必须引起用户的兴趣。
比如，常见的有：小测试、投票、评选、收藏、抽奖、游戏体验（比如很多微信营销插件、***、刮刮卡等）、兴趣互动（比如新浪微博的?帮助汪峰上头条??话题互动）、在线交流（比如现场活动）等。
除了多看比赛，我们还应该关注竞争对手，看看他们策划了哪些好的活动，这些活动可以作为我们策划活动时的素材。
在考虑了前面的问题之后，我们带上了自己的目标。从目标出发，首先确定自己的活动类型和玩法，然后逆向思考，梳理活动的实施思路。一般的思维过程可以从这些方树开始：
活动一定要有一个主题（说白点也叫噱头），主题就是要达到你设定的目标，主题设定好后，当宣传有了重点，用户也可以在第一时间给你建立一个初步的印象！
这样的活动宣传词，大家并不陌生，“成为中国新媒体世界第一个活动策划拍卖会”，这是罗攀在包装纸糊活动策划拍卖会上的主题口号。擅长市场营销的罗攀再次在《第一》上撰文。中国各种“第一”文化早已深入人心，再借“新媒体第一王”制造噱头。
首先确定你的活动的目标用户群是什么，谁更有可能参与你的活动，这与我们产品的目标用户定位类似。为什么要确定用户组的组成？因为我们需要为目标用户预热活动。
比如，小米的活动会喜欢在微信、微博、社区论坛上传播，因为小米的对象一般都是因发烧而出生的年轻人，上面的地方就是人们的聚集地！
活动的时间安排也很特殊。传统活动通常选择商店庆祝。在大型节日里，网络提供了更多的方式去玩和选择活动。除此之外，从大型节假日到热点事件，只要你愿意，你都可以使用它们。
也有不同的节日有不同的标签。我们可以选择与活动主题相关的活动日期。比如，春节的关键词是红包、相亲、送礼、春运，而中秋的关键词是团圆、五一购物、旅游、情人节浪漫、玫瑰、婚姻等。
这个问题是最关键的。总之，就是如何与用户交互，或者用户如何参与活动，这通常被称为活动规则设置。事实上，当你的活动主题和游戏方法被确定时，规则设置是理所当然的。在叔叔看来，制定规则最重要的是满足：简单有趣！
Fix name是修复用户对活动的参与，并以最直接的方式扫描代码。千万不要让微信搜索官方账号，然后集中精力，填写手机名，千万不要让用户填写任何附加信息。为了避免用户流失，最简单的步骤是简化流程。
乐趣是吸引用户参与的一个刺激因素。抓住用户的兴趣点（如爱占便宜、喜欢八卦、情感共鸣等），就是给用户一个参与活动的理由。这就是为什么我们要讨论用户的积极参与。
用户的积极参与是因为我们提供了用户喜欢的活动场景。无论是场景本身的兴趣，还是场景后结果的诱惑，都可能成为用户参与活动的最初动机。
我们知道用户有很多兴趣点。我们需要做的是构建一个场景来满足用户的兴趣点。
