近年来，品牌策划备受瞩目，成为众多品牌企业家的心头之宝。然而，在新的时代，不知道为什么老一代的创业者仍然固守着过去的品牌规划方案，当然，这也是传统品牌规划公司面临的问题。新旧时代的交替，对传统的品牌策划公司来说，既是一种冲击，也是一种挑战。
曾经主导市场的品牌策划公司凭借当年的营销策略赚了不少钱，但新时代的到来，迎来了行业的新变化，旧的营销策略正在逐步淘汰。新品牌策划公司以全新的战略和创新的营销思维塑造品牌，并逐渐成为行业的新潮流。
传统品牌策划公司认为，最重要的是做好品牌VI形象和包装设计。每年，创新都成为许多公司的***战略。
在传统品牌策划公司的建议下，企业家们投入巨资进行视觉形象和包装设计的创新和建设，但市场效应势不可挡。
现在看来石头不可避免地会沉入海中。按照传统品牌策划公司的逻辑思维，呈现视觉的***方式是活动策划，而不是包装。在活动策划方面，没有大量的营销预算，这无疑是一个海市蜃楼。活动策划***的视觉表现形式是电视活动策划和电梯楼活动策划。
为了赚取活动策划收入，品牌策划公司往往建议企业投资央视，但央视几秒钟就烧光的钱可想而知，这给企业带来了大量的资金产出，但最终的转型却是可悲的。
前段时间，红毛酒是传统品牌策划公司***的代言人。红毛药酒已销售活动策划费100亿，但年收入只有几十亿，几倍的亏损利润率？大量的活动策划支出已经成为企业的负担。这是传统品牌策划公司的“杰作”。
在包装设计中，强调创意是传统品牌策划公司的另一个老路。他们普遍认为，创意是最重要、最精致的高端包装设计，是企业宣传的重要体现。精美华丽的包装设计是企业烧钱的另一种方式。企业最重要的是盈利，产品销售是最重要的。然而，传统的品牌策划公司并不注重产品市场的落地环节，而只注重包装设计，这就导致企业在投入大量的宣传设计成本后，市场上出现了一片冷水。
大多数企业的投入产出不成正比。对企业来说，可以说是浪费时间。视觉形象与包装设计是品牌策划的重要载体之一。不可否认的是，运用视觉视觉和包装设计来形成品牌形象的差异化。但过于注重视觉设计，忽视品牌定位，是对资源的浪费，也是对品牌的伤害。包装和创意的时代已经过去。
当然，传统品牌策划公司的原罪远不止于此。传统品牌策划公司十大罪案直击痛点：犯罪
注重VI视觉设计，注重包装而轻视品牌价值和产品本身，注重烧钱活动策划，轻视公关潜力，注重品牌名称和品牌口号，不注重品牌IP塑造，忽视产品爆发的创造，不进行产品渠道营销战略的策划和思考，忽视自媒体和KOL的核心价值，没有大数据资源，并不能帮助企业吸引投资，引导正确的线上商行零售渠道不注意、理解或关注企业家形象的塑造和背书。创始人，忽视社区粉丝的建设和运营
多年的行业影响已经导致企业家对品牌策划的错误认识。然而，随着品牌规划思维的转变，传统企业家的内在认知受到了严重的冲击。传统的品牌策划公司那套沉重的品牌形象营销套路已经一去不复返了。
当今激烈的市场竞争环境催生了品牌同质化现象。企业之间的竞争不是产品和技术的竞争，而是品牌的竞争。为了在竞争中脱颖而出，企业必须进行品牌差异化营销。按照传统品牌策划公司的营销理念，通过视觉设计的变化，实现品牌的差异化呈现，已经跻身于人们的行列。
品牌视觉的变化只是外观的差异，不能经得起时间的考量。新一代品牌策划公司放弃了对视觉设计的重视，更加注重品牌知识产权的塑造。通过品牌知识产权的差异化，可以形成强烈的品牌意识，强化品牌价值核心，提升品牌价值。在同质化竞争的时代，品牌通过自身的知识产权塑造展现出差异化的定位。
除了传统的重金投入活动策划品牌形象建设外，通过内容营销和公关传播来发展品牌的核心定位，提升品牌形象。同时，在情感调性的基础上，努力打造品牌个性化标签，吸引目标人群的关注，形成独特的品牌意识，这是新消费时代品牌的当务之急！
在消费升级的互联网时代，文化内容创意与品牌的关系受到重视。许多品牌策划公司开始将注意力从视觉设计转向品牌本身的IP塑造，寻求新一代品牌转型。如此强劲的品牌创新浪潮，使许多传统的品牌策划公司战栗不已，迫于时代的迫而调整营销策略的***。
这是新时代的格言，也预示着传统品牌策划公司的未来。强调视觉设计而较少内容传播的品牌规划已经成为过去。现在，品牌要想获得差异化的竞争发展，更需要尽早打造品牌IP，走在时代潮流的前列，***行业改革！
互联网环境的碎片化、品牌创意视野的多元化、营销活动的碎片化，已经无法支撑品牌的发展，品牌知识产权的塑造也日益成为众多企业竞争的强大因素。品牌知识产权是时代发展的必然趋势，也是品牌企业必须走出传统品牌战略的重要一步。作为新时期品牌策划的创新者，我们需要清醒地认识到未来10年中国消费品行业转型升级带来的品牌升级需求和数字化营销浪潮。新一代品牌策划公司需要努力求变，成为最懂网络的方法，最有底气的营销组织也是新一代熟悉网络媒体环境的专家组织，在品牌策划领域。
