10月26日—27日，由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办，哲基咨询承办的“公共关系新境界——第三届莫干山公共关系思想峰会”在浙江绍兴会稽山大禹开元观堂成功举办。来自中国公共关系领域的专家学者、业界领袖、企业精英、资深及新锐媒体人汇聚一堂，对话交流，思想碰撞，探讨公共关系行业的未来愿景。
峰会开幕式由CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力主持，CIPRA会长、联合国原副秘书长吴红波大使致辞。
吴红波会长首先代表CIPRA对出席本次峰会的公关业界学界的同仁和跨界大咖们表示诚挚的欢迎。他指出，本次峰会举办恰逢其时，正值当下国内外发生了诸多变化，对公关、广告、传媒等行业都有不小的影响，希望各位嘉宾亮观点，出思想，望未来，给行业发展以启迪。吴红波会长随后从中美关系、英国脱欧、政治传播、科技发展、社交媒体带来的挑战等话题，同与会嘉宾分享了国际公关大视野下的真知灼见。
为期两天的峰会中，与会嘉宾们围绕“创新、转型、技术、共演”，“视野、格局、愿景、理想”，“跨界、融合、传承、归真”等主题词各抒己见，互相交锋，深度探讨，气氛热烈。
26日上午的会议由CIPRA副会长、学术委员会主任委员、国际关系学院副院长郭惠民教授主持，主题词是“创新、转型、技术、共演”。
赵大力首先开场，他指出三届莫干山峰会定位“新思考”、“新视野”、“新境界”，就是希望大家去探究新时代、大公关所面临的新问题、新挑战、新未来。本次峰会设计的三组关键词其实是将前两届以来的话题做了梳理归纳推演，为此鼓励大家发表不同的观点，有争议才能产生新思想，从而达到新高度。在随后的嘉宾发言环节，微软亚太研发集团传播及公共事务副总裁商容从科技行业的创新发展和现状两方面讨论公司存在的意义，并进一步强调公共关系是企业中每个员工的责任。霍尼韦尔亚洲高增长地区企业传播副总裁卢荣表示公共关系与企业增长密不可分，未来的公关要更好地服务客户从而给社会带来价值，通过声誉给企业带来商业利益。馒头说创始人、石榴婆报告共同创始人、原《解放日报》新媒体中心主任、总经理张玮从传统媒体和自媒体的发展历史和现状出发，探讨媒体和公共关系如何在进化中共生共存。闻远达诚管理咨询总裁李国威认为，公关的基本价值就在于对话和促进增长，这两点在多变的世界政治和商业环境中将会持续发挥作用。饭统戴老板创始人代文超分享了传播行业的创新和转型的探索经历，进而阐述了传播与公共关系的密切关联。经济观察报社副总编孟雷指出，当下正处复杂多变的时代，公共关系行业应该未雨绸缪调整产业结构和业态，从而与新常态相适应。女子刀法创始人、领英、36氪、虎嗅、Scialbeta专栏作家刀姐讲述了90后眼中的自媒体以及公共关系对当下日常生活的巨大影响，强调公共关系对于品牌的重要意义不应被忽略。浙江日报传媒研究院研究员、《新闻实践》编辑、原《公共关系报》编辑章瑞华提出，在科技发展带来了新阅读、新传播和新媒体的大背景下，公共关系应首要坚定的就是内容为王。CIPRA学术工作委员会委员、东华大学传播学主任、副教授叶长海希望在日后的工作中能运用公关的理念和手段帮助中国企业认识并融入非洲。在最后的点评环节，CIPRA公关公司工作委员会2019年度主任委员、哲基咨询创始人、执行董事王虎指出，未来应该从公关行业开创者身上找到可以传承和坚持下去的价值观和方法论。商容则强调公关行业的发展应该遵守社会论理、坚守行业规范和行业操守。
当晚的品茶对话会由CIPRA副秘书长徐润东主持，嘉宾们围绕“视野、格局、愿景、理想”主题词进行了自由发言，现场讨论充分。
27日上午的会议主题词为“跨界、融合、传承、归真”，CIPRA副秘书长徐润东继续主持。王虎提出公关业界应该与学界合作开发出能够适应当下的方法论，从而让行业更加有序健康地发展。第一财经传媒总经理陈思劼分析了比较性竞争和颠覆性竞争的差异，强调公关和传媒行业在未来应该有更加紧密的合作。高樟资本创始人、CEO、原证券时报传媒集团战略发展部投资总监范卫锋表示，传统的叙述方式已经不容易被接受，因为更多的人掌握了诠释事件的能力，这是一个好现象。Bilibili排名第二位、97年出生的播主敬汉卿认为只要保证制作的内容足够好，表现形式可以跟上时代，就不用害怕被颠覆。CIPRA学术工作委员会委员、浙江工业大学人文学院信息与传播研究所所长、浙江省公共关系协会名誉副会长、高级顾问张雷教授强调一切能够被互联网传播的事业都在被推进，反之就会被淘汰，这也是公共关系行业必须考虑的问题。CIPRA公关公司工作委员会2019年度常委、奥美北京公关及影响力董事总经理罗志勇从四个形态出发，预测了5G时代的到来将给传播行业带来的革命性和颠覆性变革。嘉合传播董事长庞卓超结合会议主题词，对公共关系与传播行业的紧密关系进行了历史阐述。北京成翼文化传媒股份有限公司董事长兼总经理陆建指出在当前的背景下，自媒体和公关人都可以借助政策的东风再上一层楼。香港太平绅士、中国新媒体集团有限公司董事长浦炳荣认为对于公关来讲互联网并不是威胁，公关与互联网是可以相融促进的。
郭惠民在总结发言时强调，莫干山峰会是“思想”峰会，思想不是感想，思想探寻某种可能性，它需要摆脱个人的小视野、小欢喜，去想大事情、思大未来。本届莫干山思想峰会定位“新境界”，是希冀能从哲学高度去反思公共关系，因为哲学是使人去思的思想，最好的公关一定要有哲学的境界。这届莫干山峰会的三组关键词，归结起来可以落在“共演、理想、归真”这三个词上。传统媒体、新媒体、社交媒体、自媒体、技术变革和人文关怀，都是协同作用、互相影响、传承建构、共同演进的。公关人要有理想的追求、责任的担当，我们要做有思想的公关人，而不能因思想的贫困、精神的缺失沦落为思想和精神的难民。新时代的大公关、大时代的新公关还会遇到很多新问题，我们的坚守就是持续推动中国公关事业的发展。公关需要归真，公关是组织管理的必需品，而非化妆品。公关的定义也许有很多种，但本质未变，只是不同的表述而已，犹如虚假的数据繁荣终将败给真实的人来人往。思想与知识不是一回事，知识是解释世界，思想是创新世界，最后能够支撑公关世界的应该是精神和思想。
为传递与会精英的真知灼见，主办方将在近期把本届峰会的成果集结成册。《国际公关》杂志12月刊亦将刊登一组专题文章，以期为中国公共关系行业的发展提供启迪参考。
