要想做好一场成功的新闻发布会,必须严格把控“会议本身的执行和发布会主题的新闻传播”。会议执行系统是新闻发布会成功的保证,新闻传播系统是新闻发布会举办的目的。两者缺一不可,都非常重要,两个系统任何一个执行不好,都会直接影响新闻发布会的效果。
一、新闻发布会的执行系统包括:
1)确定新闻发布会时间、地点等;
一般新闻发布会的时间都会是在白天,具体的时间还是需要与主办方协商。
2)确定会议出席人员;
出席嘉宾,一般是媒体,客户等等。
3)确定会议流程;
大多数发布会整个过程就是讲话,念稿件,例行演示。实际上,尽管发布会是一个正式的会议,但可以做得更活跃一些,尤其是会议的开幕。在会议议程安排时,注意紧凑、连贯,从实践来看,一般控制在一到两个小时为宜。特别是发言的时间,演讲稿件字数应该控制在把问题讲清楚的长度,不宜太长,也不宜太短,实践中,15分钟到20分钟之间比较合适。
议程表
地点:成都国际活动策划中心X楼XX厅
时间:XX年7月15日(星期X)
上午9:30—11:30
9:00—9:15公司专题介绍片放映
9:15—9:30小型话剧
9:30—9:35主持人宣布会议开始、来宾介绍
9:35—9:50总裁致辞
9:50—10:10新产品介绍
11:00—11:30答记者问
11:30主持人宣布会议闭幕
4)确定会议邀请名单;
这个与第二点一样,在确定出席人员时,就可以确定需要发送邀请函的名单了。
5)准备资料袋和购买礼品,选聘主持人、礼仪人员和接待人员,并进行培训和预演;
6)正式发布会前提前一到两个小时,进一步检查并制定意外情况补救措施;
7)按会议流程严格执行;
新闻发布会的传播系统:
1)发布会主题策划
2)发布会新闻通稿及相关发布稿件的撰写;
3)传播阶段的设置:会前预热及会后深度传播;
4)确定传播媒体,拟定邀请媒体名单及传播媒体名单;
5)传播媒体的追踪与回馈;
6)传播效果评估。