活动策划通常围绕一个主题进行。通过这些主题进行拓展，最大限度地树立品牌形象，使消费者不仅能从产品中获得使用价值，还能从产品中获得精神上的满足和快乐。活动策划宣传尤其是公益活动策划的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划职能的实效性、立体性相比。
一个好的活动策划一定会关注观众的参与和互动。一些活动策划会将公益引入到活动中，这本身就与报纸媒体一贯的可信度相结合，并能激发品牌在大众中的声誉。甚至这些活动本身也有一定的新闻价值，可以首先传播出去，引起公众的注意。
有时活动策划采取完是完整陈述的形式。然而，通过一场活动策划，可以把企业所需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。也正因如此，活动策划公司越来越受各大企业的欢迎。
