登康80周年庆,冷酸灵玩转国潮风

登康80周年庆,冷酸灵玩转国潮风

时间:2019-9-25

登康80周年庆,冷酸灵玩转国潮风

9月6日,登康公司80周年“新国潮·新国宝”产品发布会在重庆天地19画廊如期举办。近年来,中国品牌掀起一股国货潮流。冷酸灵也以建厂80年为契机,推出了“新国潮”与“新国宝”两大产品系列。

国货来潮  四味牙膏礼盒颠覆刷牙体验

发布会最先亮相的产品是冷酸灵新国潮牙膏礼盒,由冷、热、酸、甜四种口味牙膏组成。这是登康公司与小龙坎老火锅、马迭尔等知名品牌跨界合作推出的产品,全新演绎了冷酸灵的活动策划语“冷热酸甜,想吃就吃”。想吃冰棍了,刷一次马跌尔冰棍味的牙膏;想吃火锅了,刷一次小龙坎老火锅味的火锅牙膏;想念酸甜的冰糖葫芦,刷冰糖葫芦味的牙膏;想品尝甜蜜却又怕吃糖长胖,那就刷奶糖味牙膏。



这些新奇的牙膏,不但从口味上刷新了人们对牙膏的认知,颠覆了刷牙体验,还让人感受到冷酸灵近些年的巨大变化。牙膏礼盒涂鸦式的插画色彩浓烈,人物动作变形夸张,冷热酸甜四个场景全画的年轻人的生活方式,表现出“冷热酸甜,想吃就吃”的畅快。这种包装一改冷酸灵沿用了十几年的风格,一下子变得潮了起来。

以国为潮  国韵之美成就匠心之作

“新国宝”产品,由冷酸灵与中国国家博物馆合作推出,是一套精心打磨的文创精品牙膏。在选择文物时,冷酸灵和国博经过多次讨论沟通,结合冷酸灵的产品属性,最终选择了商朝后母戊鼎、汉代击鼓说唱陶俑、明代青花竹石芭蕉纹梅瓶、郑板桥华封三祝图轴、乾隆霁青金彩海晏河清尊作为本次合作的精选国宝。这几件顶级国宝,凝结了中国上千年的优秀文化,散发着迷人的文化光辉,不但传承了大国千年文脉,还展示了当时的最高技艺,每一件拿出来,都会让人对它们深邃的人文内涵赞叹不已。

冷酸灵和国博经过几个月的挖掘和设计,使文物与产品完美结合,赋予产品深厚的文化内涵,才有了让人拍案叫绝的惊艳效果。比如后母戊鼎的设计,就用耕牛、黍稷、燕子、河流、山峦等意象,完美演绎了“天命玄鸟,降而生商”的典故,凝铸了中国人对亲情的礼赞。



据了解,这套新“国宝”牙膏因为颜值与内涵具佳,还未上架就受到热捧,一些先知道消息的粉丝已经在询问什么时候可以购买。这一方面反映了冷酸灵已用卓著抗敏功效培养了足够多的忠实粉丝;另一方面也预示了这次跨界合作即将取得现象级成功的可能性。国韵之美,匠心之作,精心打磨的产品,定会受到市场青睐。 

八十年初心未改,聚焦品牌年轻化

发布会后,观众们还参观了现场的牙膏博物馆。这个牙膏博物馆,翌日就会对外开放,快闪周期仅为两天。牙膏博物馆有引人回忆的时光隧道、网红打卡点复古合影区、玩趣满满互动体验区,无一不展现着复古国潮风。此前,登康公司还通过地铁里的时光隧道进行了一波造势,收割着路人关注度的同时,也在微博引爆了一波回忆杀,“冷热酸甜80年”更为人们所津津乐道。

八十年看似很长,但关键之处往往只有几步。登康公司的“冷热酸甜80年”的历程,浓缩为几个字就是“从无到有,从有到优”。

从无到有,要谈谈登康公司与品牌冷酸灵的历史。登康公司的是成立于1939年的大来制胰厂。该厂接受过战火的洗礼,经历了新中国的建设,沐浴了改革春风。而等到1987年,抗敏明星冷酸灵诞生了。



从有到优,则是近年来冷酸灵进行的多次创新尝试。大黄蜂限量牙膏、“汪汪队立大功”IP联名儿童牙膏、“网红爆款”火锅牙膏等一次次赋予品牌全新活力,让人们惊艳于冷酸灵不仅“想吃就吃”,还能想玩就玩。

这一系列的动作背后,隐藏着登康公司的“品牌年轻化”这一战略推手。

大战略出台,背后必有其深意。传统的品牌经营在新媒体时代已经不再适用,这些挑战预示着登康公司若想实现品牌的百年计划、持久发展必然需要转型;而从多渠道去了解年轻人,抓住年轻人的喜好,引领年轻人的潮流,凝聚下一代核心受众成为迫切要做的事情,就如登康公司董事长邓嵘先生所说:年轻化传播是必然且迫切的。



登康公司背靠品牌年轻化大战略,落子“冷热酸甜80年”系列活动。不仅在传播上,完成了从企业单方面的广而告之,到企业与消费者双向的“广而认知”的转变,还在落地上,真正做到与消费者一起玩转“冷热酸甜”,切实提升了品牌影响力。



开业庆典公司,活动策划,活动公司,启动仪式,策划公司

活动策划公司,创意公司,庆典策划,年会策划,活动策划公司

成都策划公司,成都活动策划公司,成都公关公司,成都活动公司

贰贰创意公关活动策划执行一站式服务商

http://www.22v.cn/

028-84360888、1818 0808 728

版权所有:http://www.22v.cn 转载请注明出处
028-84360888 1818 0808 728 发送短信