登康80周年庆，冷酸灵玩转国潮风
9月6日，登康公司80周年“新国潮·新国宝”产品发布会在重庆天地19画廊如期举办。近年来，中国品牌掀起一股国货潮流。冷酸灵也以建厂80年为契机，推出了“新国潮”与“新国宝”两大产品系列。
国货来潮 四味牙膏礼盒颠覆刷牙体验
发布会最先亮相的产品是冷酸灵新国潮牙膏礼盒，由冷、热、酸、甜四种口味牙膏组成。这是登康公司与小龙坎老火锅、马迭尔等知名品牌跨界合作推出的产品，全新演绎了冷酸灵的活动策划语“冷热酸甜，想吃就吃”。想吃冰棍了，刷一次马跌尔冰棍味的牙膏；想吃火锅了，刷一次小龙坎老火锅味的火锅牙膏；想念酸甜的冰糖葫芦，刷冰糖葫芦味的牙膏；想品尝甜蜜却又怕吃糖长胖，那就刷奶糖味牙膏。
这些新奇的牙膏，不但从口味上刷新了人们对牙膏的认知，颠覆了刷牙体验，还让人感受到冷酸灵近些年的巨大变化。牙膏礼盒涂鸦式的插画色彩浓烈，人物动作变形夸张，冷热酸甜四个场景全画的年轻人的生活方式，表现出“冷热酸甜，想吃就吃”的畅快。这种包装一改冷酸灵沿用了十几年的风格，一下子变得潮了起来。
以国为潮 国韵之美成就匠心之作
“新国宝”产品，由冷酸灵与中国国家博物馆合作推出，是一套精心打磨的文创精品牙膏。在选择文物时，冷酸灵和国博经过多次讨论沟通，结合冷酸灵的产品属性，最终选择了商朝后母戊鼎、汉代击鼓说唱陶俑、明代青花竹石芭蕉纹梅瓶、郑板桥华封三祝图轴、乾隆霁青金彩海晏河清尊作为本次合作的精选国宝。这几件顶级国宝，凝结了中国上千年的优秀文化，散发着迷人的文化光辉，不但传承了大国千年文脉，还展示了当时的最高技艺，每一件拿出来，都会让人对它们深邃的人文内涵赞叹不已。
冷酸灵和国博经过几个月的挖掘和设计，使文物与产品完美结合，赋予产品深厚的文化内涵，才有了让人拍案叫绝的惊艳效果。比如后母戊鼎的设计，就用耕牛、黍稷、燕子、河流、山峦等意象，完美演绎了“天命玄鸟，降而生商”的典故，凝铸了中国人对亲情的礼赞。
据了解，这套新“国宝”牙膏因为颜值与内涵具佳，还未上架就受到热捧，一些先知道消息的粉丝已经在询问什么时候可以购买。这一方面反映了冷酸灵已用卓著抗敏功效培养了足够多的忠实粉丝；另一方面也预示了这次跨界合作即将取得现象级成功的可能性。国韵之美，匠心之作，精心打磨的产品，定会受到市场青睐。
八十年初心未改，聚焦品牌年轻化
发布会后，观众们还参观了现场的牙膏博物馆。这个牙膏博物馆，翌日就会对外开放，快闪周期仅为两天。牙膏博物馆有引人回忆的时光隧道、网红打卡点复古合影区、玩趣满满互动体验区，无一不展现着复古国潮风。此前，登康公司还通过地铁里的时光隧道进行了一波造势，收割着路人关注度的同时，也在微博引爆了一波回忆杀，“冷热酸甜80年”更为人们所津津乐道。
八十年看似很长，但关键之处往往只有几步。登康公司的“冷热酸甜80年”的历程，浓缩为几个字就是“从无到有，从有到优”。
从无到有，要谈谈登康公司与品牌冷酸灵的历史。登康公司的是成立于1939年的大来制胰厂。该厂接受过战火的洗礼，经历了新中国的建设，沐浴了改革春风。而等到1987年，抗敏明星冷酸灵诞生了。
从有到优，则是近年来冷酸灵进行的多次创新尝试。大黄蜂限量牙膏、“汪汪队立大功”IP联名儿童牙膏、“网红爆款”火锅牙膏等一次次赋予品牌全新活力，让人们惊艳于冷酸灵不仅“想吃就吃”，还能想玩就玩。
这一系列的动作背后，隐藏着登康公司的“品牌年轻化”这一战略推手。
大战略出台，背后必有其深意。传统的品牌经营在新媒体时代已经不再适用，这些挑战预示着登康公司若想实现品牌的百年计划、持久发展必然需要转型；而从多渠道去了解年轻人，抓住年轻人的喜好，引领年轻人的潮流，凝聚下一代核心受众成为迫切要做的事情，就如登康公司董事长邓嵘先生所说：年轻化传播是必然且迫切的。
登康公司背靠品牌年轻化大战略，落子“冷热酸甜80年”系列活动。不仅在传播上，完成了从企业单方面的广而告之，到企业与消费者双向的“广而认知”的转变，还在落地上，真正做到与消费者一起玩转“冷热酸甜”，切实提升了品牌影响力。
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