现在各种社会活动，从重要的体育赛事、文艺演出、歌唱大赛，到举办各种社会公益活动等，无一不是某些企业赞助举行的。这些企业愿意为各种社会活动慷慨解囊，是有其公关方面的考虑的.主要的日的有以下几个方面。
(1)有利于树立企业关心社会公益事业的良好形象。
企业通过对某些社会福利李业、社会慈善事业、社会公益活动进行赞助，可以在社会公众心目中留下关心社会、致力于公益事业的良好印象，受到社会舆论的好评，从而为企业赢得良好声誉。例如1991年华东数省遭受百年不遇的大水灾，许多文艺团体、知名歌星、影星等为支援灾区进行义演活动;近年来在海内外开展的希望工程百万爱心活动，以帮助贫困地区失学儿童。许多企业和个人也踊跃捐款，尽心尽力.通过这些赞助活动，使企业或个人能够在公众心日中留下关心社会公益事业的良好形象。
(2)有利于提高企业的社会效益。
开展赞助活动之后.企业赢得了广大社会公众的普遍好感，提高了企业知名度和美誉度.企业的整体形象也好了。虽然这些不能直接取得经济效益，但却为企业的生存、发展创造了一个良好的外部环境，提高了企业的社会效益。20世纪70年代，日本轿车在印度尼西亚不受欢迎，常在雅加达街头遭到焚烧后来，日本人在印度尼西亚策划实施了许多赞助活动，赞助该国的各类慈善事业，这样一来，日本在印度尼西亚的贸易环境很快得到改变。到80年代初，印度尼西亚使用的轿车大多数都是日本的了。
(3)有利于扩大企业及其产品的社会影响，增强公关促销活动。
企业在对公益事业，尤其是对体育比赛、文娱活动的赞助过程中，企业名称和产品商标等都会频繁出现在新闻媒介的广泛报道之中，进而形成一种活动策划攻势.使本企业的知名度大大提高，社会影响也进一步扩大。如电视台转播的卡西欧家庭演唱赛、健脾杯桌球赛等，都使企业名称和产品商标深人人心。还有为参加奥运会、亚运会或全运会的运动员提供运动服的公司，由于体育盛会的收视援盖率高，如果运动员们都穿着公司赞助的运动服装出现在运动会上，则等于为该公司做了一个大型活动策划，其影响之大是一般活动策划所无法比拟的。在企业知名度和美誉度提高的同时，自然也为产品打开了通畅的销售渠道。
