活动策划目标是指活动策划在总体上要达到什么目的，是对活动策划活动提出的总的要求。活动策划主在做活动策划之前必须考虑这样一个问题:活动策划要干什么?是为了促进产品的销售?还是为了开拓新市场?是为了与对手展开竞争?还是为了打造产品或企业形象?活动策划目标的确定是唯一一个必须完全由活动策划主独立做出的决策，如果缺少了这一环节，不仅整个活动策划活动丧失了决策的准则、协调的宗旨和评价的依据，而且会使活动策划主失去对活动策划活动管理和控制的主人地位。
不同的企业由于共经营目标、竞争环境、营销手段、活动策划任务等方面的不同，会确定各种不同类型的活动策划目标。归纳起米。企业采用的活动策划目标可以分成以下几类:
(一)创牌目标
这类活动策划的目的在于提高消费者对新产品的认知度、理解度和对企业商标的记忆度。其活动策划目标属于告知性质，通过对产品的性能、特点、用途等的宣传介绍，使消费者产生初步的认识和需求，加深品牌印象，创造名牌。此类活动策划并不急于促进销售或参与竞争，其主要目的在于推出新产品和开拓新市场，诱使消费者产生尝试的心理。
(二)保牌目标
这类活动策划的目的在于增加消费者对活动策划产品的消费习惯和偏爱，加深消费者对此产品的好感和信心，从而确保已有的产品市场，提高产品市场占有率。此类活动策划是通过连续活动策划形式，保持消费者对已有商品的认识和印象。例如可口可乐在我国开展的长期的系列活动策划宣传，目的在于提醒人们对其品牌的记忆。另外，像冰箱、空调等季节性产品。在的咨谈季推出的活动策划也属于保牌活动策划。
(三)竞争目标
这类活动策划的目标在于提高产品的市场竞争能力。活动策划的诉求重点是宣传本企业产品与竞争产品的差异，特别是突出本产品的优异之处，使消费者对本产品产生强烈的依赖感和忠城感，从而既维持了老顾客又争取了新顾客。
(四)打造形象目标
这类活动策划的目的在于争取受众对本企业或产品的了解与认可，提高企业的知名度和美誉度，树立良好的企业形象。这类活动策划的诉求重点是有关企业位体情况的一切信息，比如价值观念、经营方针、服务宗旨、管理水平等企业理念，员工众质、服务态度、社会活动等企业行为，企业名称、商标、环境等企业视觉，以此来赢得社会各界的了解、好感、依赖和合作。诉求方式多采用与消费者交流感情的情感诉求。此类活动策划主要是迫求企业的长期经济效益和社会效益。
企业应根据自身的需求来确定活动策划目标。在一段时间内活动策划主可能希望通过活动策划活动解决多方面问题，获得更大的效果。因此，活动策划主确定的目标不是一种，而是多种。在这种情况下必须要分清主次，明确哪些是主要目标，哪些是次要目标;哪些是近期目标，哪些是远期目标。
