活动策划战略大体上包括基本战略、表现战略和媒介战略三大部分。基本战略即商品促销战略；表现战略即怎样针对活动策划对象展开活动策划内容的诉求；媒介战略即选用何种煤介组合进行传播。具体内容包括：活动策划对象、活动策划诉求重点、活动策划表现和活动策划媒介四个方面。
活动策划对象
任何企业、产品都不会也不可能满足所有消费者的需要，它们只能获得一部分消费者的认同，只能满足，部分消费者的需要。因此，企业必须明确这部分消费者，才能有针对性地确定活动策划的形式、媒介和诉求重点，从而提高活动策划宣传的实际效果。
明确活动策划对象，主要是了解目标消费者的基本情况，如性别、年的、收人、文化性度、家庭状况、生活习惯、价值观念等，从中确定此次活动策划活动的诉求对象是谁。在活动策划战略中，必须对活动策划对象做出明确的认定。
活动策划诉求重点
活动策划诉求重点是指活动策划中突出宣传的内容。由于受时间的限制，一帽活动策划的信息含量十分有限，如何在有限的时间内确定打动消费者的活动策划诉求重点，是活动策划战略的一项重点内容。
活动策划的诉求重点，一般是通过对消费者的消费欲望和消费动机的分析研究来确定的。在制定活动策划战略时，应很据活动策划产品成服务的特点确定此次活动策划活动的诉求点。例如，荣获全国第三届活动策划作品展一等奖的南方牌黑芝麻糊电视活动策划，以准确独到的诉求重点，深深地打动了消费者。芝麻糊是一种普通的食品，在活动策划诉求上难度较大，该活动策划从情感诉求入手，以中华民族传统的温和、慈爱、乐善好施的美德和浓郁的人情味作为诉求重点，非常贴切地体理了传统的大众食品这一活动策划定位，把一个平淡无奇的商品表现得有滋有味，香浓无比。
活动策划表现
活动策划表现是指将活动策划诉求概念形象化的过程。具体地说，就是将活动策划诉求转化为可视、可听、可感，甚至可嗅、可触的具体实在的活动策划作品的过程。
一则活动策划的表现手段是多种多样的，既可以是语言文字，也可以是点、线。面、色彩透视等画面，还可以是手势、眼神、面部表情等体语，甚至还可以包括噢觉、触觉、味觉。凡是一切可以影响人的感觉的信息传达手段，都可以作为活动策划信息的表现手段。一则成功的活动策划，往往是多种表现手段的综合运用。
活动策划媒介
活动策划媒介是活动策划信息的物质载体，作为沟通活动策划主和活动策划受众的桥梁，在活动策划战略中发挥着重要作用。
随着科技的进步，媒介数量与日俱增，媒介类型也日趋多元化。面对如此众多的媒介，如何有效地选择和利用、使其充分发挥信息传递功能、达到活动策划预期目的等问题变得日益重要和突出，媒介战略由此应运而生。
活动策划煤介战略是活动策划活动的三大战略之一它主里是围绕粉活动策划的对象、地区、时机、次数、方式等内容，进行统筹规划和长远部署。
