展览企业为什么要对市场进行调研,调研有3个意义

展览企业为什么要对市场进行调研,调研有3个意义

时间:2020-12-28 作者:成都会务公司

国际性展览企业对展览市场调研这项工作十分重视,每个新举办的展览,通常需外向型经济大量的财力、人力与物力组织市场调研,做到知己知彼。我国展览业随着展览市场的逐步成熟,越来越多的展览企业也开始对展览市场调研的意义有所认识,但组织展览市场调研的能力仍相当薄弱。要提高我国展览工作的组织水平,首先需从展览市场的调研着手,展览策划要以市场调研的资料来作基础。展览市场调研对展览策划有以下积极意义。

1.了解展览市场趋势发现新的市场机会

展览市场是瞬息万变的,展览市场营销调研本身是一种管理手段,它强调展览企业在整个营销过程中要注意了解动态市场,把握机会,及时发现展览营销中的失误,随时改进展览营销活动,以更好地满足参展企业的需求。展览企业通过市场调研,可以及时了解展览市场发展趋势,掌握展览营销环境、展览市场需求状况等有关信息洧利于发现新的市场机会。

2.充实与完善展览市场营销信息系统

展览市场调研是一项基础性的长期工作,需系统、持续地搜集大量有价值的信息。主要是对展览市场相关营销信息进行广泛深人的调研与分析。这些在调研中采集的市场信息被输人到市场营销信息系统后,使得营销信息系统的内容日益充实与完善,从而更好地服务于展览企业及展览业的发展。

3.有助于展览组织机构进行科学决策

从宏观环境来说,我国长期受计划经济体制的影响,企业对市场营销调研缺乏必要的认识,对市场认识与把握不足。不少展览组织机构因缺乏市场调研,采取盲目的营销行为,造成巨大的经济损失,从而失去市场机会。因此市场调研有助于展览组织机构进行科学决策。

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