成都啤酒开封扫码获奖方案

成都啤酒开封扫码获奖方案

时间:2020-9-15 作者:成都会议公司

整个快速消费品行业的“一事一码应用规范化”正进入井喷期,各品牌争相投入推广成本,但很多效果并不好,最重要的原因是他们没有充分认识到“一事一码”的价值。

其实,真正的“一物一码”并不是一个简单的阶段性推广工具,它是品牌与顾客直接互动的最佳入口,可以打开品牌与消费者之间的渠道鸿沟、信息孤岛和互动距离。通过“一物一码”的深入应用,品牌企业将实现数据驱动下的“人、物、场”的重构,建立独特的用户账户体系,最终形成“见即所得”。

在啤酒市场上,激烈的市场竞争和消费者需求的变化,使得每一个啤酒企业在营销模式上都是吐故纳新,调整姿态,贴近“人”(消费者),使品牌更加个性化,努力成为消费者心目中“乐、玩、青”的品牌企业,而啤酒市场将迎来一种新的业态,其中一种业态将成为速腾产品全面升级的最大发泄点。

“一场空一码”帮助企业互联网+转型

互联网加上入口码,是移动互联网的最佳接入,为啤酒企业提供互联网+接入。阿里、腾讯等知名企业已经培养了用户的扫描习惯。啤酒行业嘉士伯、燕京啤酒、哈尔滨啤酒、黄鹤楼等大咖啡报价一物一码技术,为啤酒行业提供了大量的报价。现在越来越多的啤酒企业采用二维码(一物一码)实现互联网转型,受到消费者的青睐和好评。

案例:成都啤酒“院子里的红包”

即日起购买“成都啤酒经典500毫升装罐”促销品,通过拉环二维码内的微信扫描,参与“成都啤酒,红包上码”活动,即可领奖(奖金总额约360万元,综合中奖率40%)。

以上是传统的一事一码扫描营销活动。虽然销量有所增加,但缺点是消费者追捧产品,不利于品牌商家的长远发展。因此,Mido大数据引擎的建议是:啤酒厂商应该在提高产品销量的同时,利用更加丰富的营销手段,提高消费者购买产品的欲望和扫描码,以及手机消费者的购买数据。

建立品牌企业用户帐户系统

智能营销的一种方式是以二维码为入口,以啤酒品牌的微信公众号为载体,采用一物一码的技术赋予每一种商品“码”,品牌赋予码的不同属性,如扫码领、防伪,追溯源头、防止渠道、数据采集等,以二维码的形式进行营销,啤酒品牌才能实现“码”。与消费者零距离沟通。

此外,消费者扫码获得奖金后,公司还完成扫码用户数据采集,引导用户关注微信官方账号。

从生产到消费者最终付款完成交易的整个过程中,不变的环节就是商品。事实上,商品是贯穿企业、渠道商、零售店和消费者的纽带。所有的沟通过程都围绕商品展开。也就是说,商品是企业与渠道商、零售店和消费者沟通的最佳桥梁。

啤酒也一样。啤酒企业要想提高产品销量,只能围绕三个身份进行营销:渠道商、导购员和消费者。只有这三种身份与品牌形成了牢固的联系,久而久之,他们自然会对产品形成强烈的记忆,使这三种身份的人成为自由品牌的推动者和传播者。

一件事一码技术能够将他们联系起来,使他们成为企业的忠实成员,并使他们扫描代码“有利可图”。在此过程中,企业还实现了用户画像的采集和用户资产的私有化。

一件事一个代码授权品牌营销

经销商:实时动态监控,实现在线管理

啤酒公司可以在盒子的最外层附加一个盒子代码。以启用二维码的形式,从生产和包装过程中的数据关联,到制造商、分销商和零售店的逐级仓储和发货扫描。各级数据一目了然,每箱啤酒的去向一目了然。厂商所能掌握的不仅是产品的流向信息,更是跨区域逃逸的预警,帮助厂商实现更有效的渠道控制,掌握线下一线零售网点的分布情况。

售货员:奖励那些真正帮助企业销售商品的人

“一箱一码,扫描箱子一定有奖励”。企业可以在盒子里附加二维码。如果他们想扫描密码以获得奖励,他们必须摧毁这个盒子。通过“红包诱惑”,鼓励终端促销员/购物指南打开盒子的愿望。他们卖的越多,打开盒子的次数就越多,得到的回报也就越多。这种智能化的营销模式大大提高了产品的上架率和开箱率,销量自然会上升。

消费者:趣味营销提升首购率和再购率

在瓶盖上标上代码,用“一米多、一事一码”技术设置营销属性后,每瓶啤酒就可以成为流量入口。消费者打开瓶子,通过微信扫码,即可获得不同金额的现金奖励套餐(积分/实物礼品/卡券等)。营销费用通过系统准确支付给消费者,降低了渠道商之间的拦截水平,有效地将营销费用降低到50%以上。

啤酒行业开启了“互联网+”“一物一码”的营销创新模式,不仅支持消费者的地理位置和消费品的区域跟踪,而且有效地解决了陈旧、无创新、被动促销等问题。长期以来一直困扰着啤酒行业。同时,啤酒企业是互联网+“一物一码”技术,更具代表性的啤酒企业对待品牌和消费者保持新鲜度,拥抱互联网。

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