对于活动策划人来说，按活动目的划分是十分重要的活动分类方法。
所谓活动目的，就是活动发起方发起活动的主要原因，是活动需求中的核心部分，也是活动策划人必须想办法去了解的。活动策划人需要通过沟通、揣摩、反馈等方式，确定自己和活动发起方对活动目的有一致的认识，如此展开的活动策划才有意义。
带着这些认识，我们再来看看按照活动目的划分的活动类型。
1、营销型活动：以商业利益为主的活动。营销型活动以商业利益为最终目的，不论是直接的还是间接的。小型营销活动每时每刻都在我们身边展开，如通过降价促销提升销售量；通过转发、砍价唤醒老用户；通过诱导分享获得潜在用户等。商品展销会、巡回演唱会、新品发布会、商业体育赛事、电商狂欢节等大型活动，也应都算作营销型活动。这种活动类似于商业片，以吸引观众获取利润为主。
2、传播型活动：以宣传某个主题为主要目的的活动。这类活动未必完全剥离了商业性质，只是宣传本身对于活动发起方来说更加重要。典型的传播型活动有部分颁奖典礼、非商业项目的完成仪式、消防知识宣传等。总的来说，传播型活动是通过活动的形式将某个主题及相关的内容广而告之。这种活动类似商业片和文艺片的混合，以传播价值观为主，但也有可能间接导向商业利益。
3、娱乐型活动：为了让参与者享受娱乐的活动。这里的“娱乐”是比较宽泛的，凡是非日常工作的活动，几乎都可以算作娱乐活动，其可以包括旅游、聚会、餐饮、培训和体育活动。娱乐型活动往往是内部型的，参与者同属于某个团体，不对外开放。常见的娱乐型活动有企业内组织的拓展培训活动、趣味运动会、企业家庭日等。这种活动类似文艺片，大家以自己开心为主，不追求有多少人欣赏。
4、社会及公益型活动：追求的主要是社会和公益效益。追求社会效益的活动大多是由政府部门组织或监管的，如市民体育运动会、政务开放论坛、公园的灯会等。公益型活动以服务社会为目的，并通过服务（如关爱孤寡老人）、募捐（如捐款捐物）、劳动（如植树）等形式进行。这种活动类似纪实片，虽然社会的整体反应可能比较平淡，但是往往具有特定的意义，所以总会有特定群体关注。
虽然我们按照活动目的划分出这几种类型，但是活动可能同时有多个目的，而活动的多个目的必定是有主次之分的，其中主要目的将决定活动策划的类型。如果活动的主要目的没有抓准，就会在策划活动时犯根本错误。
