公关达人解读网络公关活动策划

公关达人解读网络公关活动策划

时间:2020-7-8 作者:成都活动策划公司

成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,互联网的发展促进了网络营销和网络公关活动策划的兴起,网络媒体的发展也极大地丰富了公关活动策划和营销的手段。如何利用网络延伸公共关系的新功能,创造公共关系的新价值,成为企业、成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司和学术界共同关心的话题。成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,从网络公关活动策划的概念入手,阐述网络公关活动策划的特点,发展过程以及使用的媒体形态等内容。

 

成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,与许多新型的学科一样,网络公关活动策划同样也没有一个公认的、完善的定义。大卫 · 菲利晋斯对网络公关活动策划的理解是:“网络公关活动策划的管理和职能’包括以下四个方面:内容,网络受众喜欢丰富的内容;到达,主要是指信息是如何变得即时而可用;客户,主要是因特网的使用者;移情,对组织产生移情现象是组织与客户之间关系的本质。”

 

 

复旦大学的姚凯把网络公关活动策划定义为:“网络公关活动策划( public Relations on Net )是指社会组织为了塑造组织形象,借助互联网,为组织收集和呀专递信息,在电子空间中实现组织和公众之间双向互动式的全球沟通来实现公关活动策划目标,影响公众的科学与艺术。”
网络营销学者刘向晖给出的定义是:“网络公共关系( Internet PR )又叫在线公关活动策划( Online PR )或者电子公关活动策划( Electronic PR ) ,意思是利用互联网上的工具和资源开展的公关活动策划。”
成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,可以把网络公关活动策划定义为:组织为达到特定目标,借助互联网,在组织与公众之间开展的各种有计划的传播与沟通行为,以达到信息传播、关系协调和形象管理的目的。
成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,这里讲的网络公关活动策划,指的是通过互联网这种载体,包括手机上网用户,但不包括手机媒体。网络公关活动策划不同于其他的网络营销形式,不以直撼稍售为目的,对组织有影响的个人或群体,都是目标对象。网络公关活动策划侧重于通过互联网同公众进行沟通和传播。

成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,与传统公共关系相比,网络公关活动策划有以下优势:
(一)成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司解析网络公关活动策划主体的主动性增强
成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,网络公关活动策划突破了传统公关活动策划的时空限制,传统媒体的限制,使组织拥有更大的主动权和传播优势。成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,网络媒体具有即时性、互动性、无地域时间限制、信息化、佃龙本以及全方位传播等多重特性,摒弃了传统公关活动策划必须借助传统传媒以及必须进行信息过滤,使组织能够即时发布信息而不必借助传统媒体,可以直接与公众交济附公众产生影响。同时,网络公关活动策划可以充当组织的新闻发言人,成为媒体获得组织最新信息的新闻源。成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,网络公关活动策划即时、灵敏的反应速度为组织的信息传播提供了有力的工具,也为组织提供更多增值服务创造了可能。
(二)成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司解析网络公关活动策划客体的能动性提高
成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,网络媒体的互动性使组织和公众者咖有了更大的主动性,这一点对公关活动策划的客体来说意义更大。在互动过程中,客体不仅仅是被动地接收信息,同时也可作为信息传播源,网络公众可协时网络信息自由选择、编辑、加工。
美国公共关系学者格鲁尼格在 《 公共关系管理 》 一书中指出,公共关系实践有四种模式:新闻代理模式、公共信息模式、双向非对称型模式以及双向对称型模式。传统媒体传播过程中,受众被动接受信息,没有发言权,是一对多的传播。网络媒体使上网的每个人都可以通过论坛、博客、微博等互动形粼守自己的观点、看法等传达给很多人,从而实现多对多传播。这种信息传播方式从本质上保证了传播的双向性和对称性,提高公众的参与度,从而使组织在公共关系实践中有可能实现双向对称型模式。
此外,成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,传统公共关系的受众是信息传播者按照人口统计的某些标准归类为具有相同特征的群体,组织的公关活动策划基本上是针对目标公众群体设计的,但具体说来,公众仍是模糊的、难以把握的;网络媒体使组织与公众建立起一对一互动的新型关系,了解公众在使用产品或接受月及务时遇到的问题和对产品或服务的意贝吓口建议,实现组嚼权寸公众的个性化服务,以此来进行有效的市场运作,甚至拓展新的市场需求。另外,成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,也使消费者得到了来自组织的更大需求满足,两者相互促进,形成组织与公众良好的动态循环。
(三)成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司解析网络公关活动策划具有精准性
成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,所谓“精准营销”,简单讲就是要定位并满足每一个消费者的需要,从而使客户每一笔费用投入的效果最大化。“精准营销”对于依赖传统媒体的营销方式而言十分困难,因为传统媒体辨别用户的能力十分有限,所以无法准确定位到个人。但互联网的情况却大为不同。成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,由于网民在浏览网页时会不知不觉留下各种”痕迹”,只要通过一定技术手段记录并获取,即能得到许多关于这些网民的有价值信息。例如, IP 表明受众所在的地理位置,网站上的注册信息表明受众的身份,网页浏览记录可以反映受众的行为特征,而搜索过的关键词则可能代表其兴趣和爱好。成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,当把这些数据进行组合并分析时,就能够发现似门的目标消费者在哪里,这些人的性别、年龄、习惯、偏好等个性特征是什么,然后利用这些信息投放相匹配的活动策划开展网络公关活动策划,并观察目标受众的反馈。
(四)成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司解析网络公关活动策划更容易实现量化评估
成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,网络公关活动策划由于采用技术手段,比伶统公共关系更容易进行效果评估。目前,成都公关公司成都公关策划公司成都公关活动公司表示,通行的评估方法有三种:基于项目策划和实施的质量评估(网络流量变化、主流媒体认可度、用户满意度、品牌知名度等)二基于项目井材于的数量评估(信息传播量、用户关注度、用户参与度以及媒体推荐度等);基于资源投入的成本评估(如干人成本等)。

 

028-84360888 发送短信