在活动策划中要想了解活动营销，大家就需要从了解活动营销包含哪些要素开始，或者说要实现一次完整的活动营销，需要哪些必需的参与者？
首先活动营销的第一要素肯定是活动。皮之不存，毛将焉附？没有策划活动就不可能产生活动营销。活动策划就是传播和促销的媒介与平台。
第二要素是赞助商。要开展活动一定是会产生费用的。没有赞助商提供资金，活动也就无法举办。如果将活动营销视做活动策划和促销行为，那么赞助商即是指想通过活动提升品牌、带来人气、拉动消费的活动策划主和需求方。
第三要素是受众。其也可称之为活动的参与者与消费者。
第四要素是媒体。活动信息通过活动现场进行第一次传播之后，需要通过网络、手机、电视、报刊等大众媒体进行再次传播。大众媒体是过滤器但也属于放大器。只有引入大众的参与，几百上千人到现场的小活动才能实现无边界的大传播，而媒体则是引入更多关注的工具与手段。
