活动策划是提高市场占有率的有效措施。一个可执行、可操作、有创意的活动策划案例，可以有效提高企业的知名度和品牌美誉度。与市场策划相比，活动策划与市场策划同属市场策划的兄弟分支。它们是互补和相互关联的。市场策划和活动策划从属于企业的整体营销理念。只有在这样的前提下，市场策划和活动策划才能具有完整性和连续性，只有这样才能有效地使受众认同一个品牌的文化内涵。企业只有遵循市场规划的总体思路，才能保持一定的市场销售额。
成功的活动离不开六个要素：吸引力、相关性、沟通、互动、实施和整合。
吸引力：没有注意力的活动是没有价值的，所以我们应该从活动的对象，即受众出发。好的活动策划有足够的吸引力，甚至会带来免费的媒体报道。如何吸引人？我们的活动策划人员可以考虑以下几个方面：悬念、兴趣、明星和新技术。
传播力：传播力包括话题性和连续性。事件营销的话题性是指受众对事态发展的看法和讨论。
互动性：互动是吸引公众参与的最有效工具。互动越充分，现场气氛越好。就像歌迷们参加明星演唱会一样，他们关心的不是明星们是否走调，而是他们与明星的距离有多近。
执行力：没有强有力的执行力就没有好主意会导致令人遗憾的失败。因此，执行的质量往往决定着活动的成功与否。
整合：媒体资源对供应商的整合也是一个重要方面。这也是赛事策划公司整体竞争力的表现。
