活动运行是指围绕企业目标，对一项或一系列活动进行系统的开发，包括阶段策划、目标分析、游戏设计、材料制作、活动预热、活动发布、过程实施、活动结束、后发酵、效果评价等全过程。
活动操作全过程：
（1） 规划阶段：每年年底，运营商需结合节假日、纪念日等热点制定第二年年度活动计划。
（2） 客观分析：在每次活动前，操作者必须先分解活动目标，根据目标设计活动玩法。
（4） 游戏方法设计：游戏方法应与活动目标紧密相关，同时游戏方法设计应充分考虑用户特征、渠道特征和品牌特征。此外，在玩乐设计过程中，要进行内部验证，挖掘多个漏洞，避免玩乐漏洞的风险。在设计游戏方法的同时，需要将目标数据植入到游戏方法中，便于对活动的监控。
（5） 活动预热：指活动正式发布前的宣传、排水、集会等一系列活动。预热时间不同，但一般不超过一周。一般通过设置悬念、披露细节、发布优惠政策等方式进行。
（6） 活动发布：在节目预定时间准时发布，包括完整的播放方法、注意事项、规则解释等。
（7） 过程实施：按预定计划分步实施。在此过程中密切监视数据。如果未达到预期目标或出现意外情况，启动计划，调整活动流程，解决风险。
（8） 活动结束：及时发布活动结束信息，及时向社会发布活动中涉及的信息（如获奖名单）。如果不能同步释放，应规定释放时间和通道。
（9） 后发酵：整理活动照片、视频、消息截图等，进行二次沟通，完成活动后期的发酵工作。
（10） 效果评价：对活动的效果进行评价，带领团队恢复工作，将活动的经验存档，促进后续活动的持续改进。
在运营活动的十个环节中，运营商需要重点关注四个关键环节：舞台策划、游戏设计、流程实施和效果评价。
在实践中，年度活动规划一般是以年度为基础提前设计的，具有两个重要的功能：一是建立年度活动的总体框架，可以减少操作的随机性，防止操作人员“临时抱佛脚”，不停地追逐热点运营主线。二是规划全年活动安排，帮助相关执行人员灵活安排时间，提前准备活动海报、活动文案等材料。
（1） 结合企业明年总体目标设计年度活动主题
年度活动主题是企业全年新媒体活动的主线和总基调。一年一度的新媒体活动看似由分散的活动组成，但好的新媒体活动必须围绕活动主线展开。尤其是海报、文案、视频等细节执行的风格，需要围绕整体色调进行设计。设计企业年度活动主题，必须了解企业的总体目标，包括产品目标、品牌目标、销售目标等。
（2） 结合新媒体整体运营计划，设计月度活动计划
一般来说，企业的新媒体部门会提前规划第二年的运营，比如在某个时间在线发布新产品，在某个时间进行降价促销，在某个时间为会员提供新的福利。运营商需要参考以上新媒体整体运营计划，设计每月的主题、形式和播放方式。
（3） 网络热点预测与评价及热点活动策划设计
围绕热点撰写的文章和策划的活动的曝光效果可能达到日常效果的几倍甚至数百倍。因此，运营商必须准确把握互联网热点。对于互联网热点，新媒体运营商需要先预测再评估。首先，预测。网络热点主要分为突发热点和规则热点两大类。一般来说，没有突发热点的迹象，运营商只能适应明星事件、社会事件等情况，经常出现的热点是周期性的，运营商可以提前预测。
