（1） 产品活动
营销活动的原则：做营销，要结合产品，不能脱离产品。“产品活动”的含义是指活动的意图必须从产品的角度出发，使用户参与活动的过程接近体验产品。几种常见的产品活动方案：
有产品支付环节的产品很常见，比如美团、滴滴出租车等，也许你会说这种简单粗暴的玩法也是一种很好的活动？
首先，从产品的角度来看，代金券的使用必须是产品，这就限制了用户通过体验产品消费优惠券、代金券、全额代金券等。如果产品稍显超赞，用户会对产品有很强的感觉，然后保存下来，甚至在下一波优惠活动到来时与朋友分享。
其次，从用户的角度来看，代金券与金钱救济直接挂钩，利益驱动，用户普遍使用较多。此外，由于用户将花费时间和精力来参与、接收甚至消费此优惠券，这表明他们是您梦想的目标用户。重要的是要知道，一个精确的用户值远远好于十个无效的静默用户。
活动机制中设置的参与模式是体验某个产品链接，比如百度知道“每天都爱回答问题”：
用户只需回答一个标有“爱回答每一天”的问题就可以完成登记。连续入住20天，可获得20元话费。这样，用户通过活动与产品建立了联系，从“想要奖品”的兴趣点驱动的用户转变为既“想要奖品”又“使用产品”的真正活跃用户。
到处都可以看到微信写评论和发送XX个奖品。如果只是一个普通的信息，那就没什么意义了。但如果改为对新产品、新功能进行点评，点击前三名发送XX奖，则会为参与用户设置“体验产品”的门槛，效果会有所不同。
我们暂时不谈“围剿神经猫”的案子，这件事很流行。这里只是一个有代表性的案例，你会更具体地理解这个活动的本质：热点+产品+参与感。
热点：“春节”吉祥物“康康”宣布“投诉猴子”。
产品：恭喜-“Uber祝您新年快乐”；奖品-Uber乘车优惠代码
参与感：玩得开心，有竞争力的朋友，互动性强
无论活动的目的是促进创新、活力和生存，最终的目标无非是转型。即使是增加***，作为一项以任务为导向的行动，我们也应该为生***而自豪，不是真正的***吗？所以下次你做活动的时候，除了考虑活动的形式外，记得要把产品考虑进去！
（2） 活动生产化
将活动视为产品，而操作是其产品经理。设计活动从用户、场景和需求三个要素出发，在在线过程中不断优化和完善。
不同类型的活动有不同的实施细节和预防措施。比如，对于一个看似简单的“年货店礼券”活动，新手和老手的效果会有所不同。这是因为新手缺乏活动经验，会走很多弯路，甚至会犯一些错误。
也有一些活动是周期性的，每周或每月。在理想的情况下，其实现效果应该不断优化，除非一是性能优异，二是后期只能保持稳定。
因此，一个可重用的活动系统，其意义不仅在于使活动过程清晰，活动项目具体化，而且便于他人迁移和使用；二是形成一个正常的运行机制，以后进行类似的活动时可以遵循这个运行机制。
