如何打造优秀的H5活动策划?这五步就够了

如何打造优秀的H5活动策划?这五步就够了

时间:2020-5-19 作者:成都会务公司

一个新的媒体运营或营销专家,如果你想成为一个激活用户的H5游戏,你需要对产品的受众有足够的了解吗?他们最想要什么?什么才能真正吸引他。为什么用户帮助我们传播?他们的痛点是什么?今天,我们来谈谈如何构建优秀的H5活动计划:

第一步

只有当活动的目的明确时,我们才能确定制造哪种类型的H5。如何展示用于销售的H5?双11,我们看到很多天猫生产的H5活动案例。其实,销售活动和宣传活动是一样的,你的产品是什么?观众是谁?他们更关注什么?就双11而言,对于公众用户来说,最重要的是优惠政策,各种优惠政策,以及高峰期。因此,天猫的双11策略非常适合用户的需求。不能缺少沟通。

大众点评制作的H5也达到了刷屏的效果,因为它是陌生人所称的第一款H5,它巧妙地结合了当时热播的《***者联盟2》。H5内容的惊喜带给我们很多惊喜。利用这突如其来的环境打造***者联盟H5,让每个人都能记住“大众点评产品”。这样的H5只是加倍的努力与一半的努力,以增加产品的曝光方向。

天猫和大众点评这两个案例告诉我们,如果你的目的是为了达到宣传效果,你必须在H5中放大和扩大你的产品功能,这样参与H5的用户可以很快了解H5想要表达什么,或者我可以从玩这个游戏中得到什么好处。在计划推广H5之前,必须充分考虑这些因素。

第二步

H5是针对现有用户还是面向大众用户?非常清楚。

在第一个案例中,一款流行的手机游戏“dota legend”制作了一款H5,被称为“世界上最难的测试”。这种H5形式是一种常见的测试和回答活动。完成答案后,你可以得到一个游戏包。

这是H5活动吗?从技术角度看,它的确是一款H5,但不属于微信事件营销。为什么?因为它的传播极其有限。其活动面向其游戏的现有用户,朋友圈内的用户均为公众用户。虽然“dota传奇”很受欢迎,但在公众用户眼中,很少有人知道这是怎么回事。

如果你的H5想在玩家中传播,那就没什么好说的了。但总的来说,我们努力打造一款H5,希望能在更广的范围内提升自己。因此,我们必须清楚H5病毒的传播。首先,它必须针对公众用户。

但这还不够推广。我们在朋友圈经常看到的宝马和奔驰的H5只能称为活动策划,不能称为活动。

第三步

被动沟通是单向的还是双向的?

当涉及到主动通信或被动通信时,我们需要分析用户在什么情况下会产生这样的行为?

主动沟通:用户发自内心的感觉良好,希望与其他朋友分享。因为每个人都有分享的精神。当他们看到有趣的东西时,他们想和别人分享。

被动沟通:用户为了获得一些利益,在利益的驱使下进行沟通共享。很多公司做一些沟通活动,主要是第二个。

虽然主动通信比被动通信具有成本低、效果好、易刷屏等优点,但要实现主动通信相对困难,需要更高的创造力和文案能力。被动沟通相对容易,效果可能更好。

还有两种形式的被动沟通。一是单向沟通,如滴滴打车券。当你和朋友分享时,你可以得到xx元的出租车优惠券。另一种是双向交流,比如“来帮帮我,缺钱350元也可以免费抢手机”。让用户主动将H5分享给朋友,然后拉他们帮他点击。双向交流会比刚才提到的单向交流更好,因为它会促使用户多次积极地分享。用户可以在每个微信群中转发奖品进行领取。此次活动最大的优势是调动了用户自主交流的积极性。

与这两种通信方式相比,双向通信的技术门槛更高,需要业务号码的支持。但是,如果现在将单向传播纳入微信规则,则属于诱导分享。双向沟通的风险会小一些,而且很少会被阻断。

第四步

你使用虚拟道具作为奖励还是物理道具作为奖励?或者找一些公司做生意合作,

比如滴滴、公开评论等,提供一些凭证。

无论计划一项H5活动的目的是什么,有额外奖励的活动总是会增加参与和传播。比如双11,如果只是玩一个“避单”的小游戏,可能无法与各大平台的优惠活动抗衡,但如果加入相应的奖励,如购物券、餐饮折扣券、电影票等,或者我们在游戏中得到多少分可以参加抽奖等等。通过添加这些元素,H5本身更容易形成自我传播。

第五步

H5做得好之后,我们可以推广哪些资源?

来自微信的数据显示,只有20%的用户会点击官方账号,分享最好的内容。80%的用户大多是通过朋友圈点击官方账号。所以这些数据也放在了H5上。如果H5先通过官方账号发布,再由朋友分享,那就没用了,因为资源有限,受众有限。最好的H5只能是一个结果,也就是说,圈内的人都知道并认识到它。但不能扩散到核心人群。

因此,解决H5传播问题的办法是通过官方账号、大V、KOL和微信群进行传播。

在营销之前,每个行业都要有这个意识,提前积累传播资源,尽可能多的加入微信群,尽可能多的了解大型企业,提前收集数据,提前随时准备战斗,而不是明天去H5。今天要找到这些资源是不现实的。

事实上,发送红包和请求转发非常简单。这种方法不是最好的方法之一,但经过多次尝试,这种方法有时比花钱投资一个大v更有效。你的观众收到了准确的活动策划,也得到了甜头。主动传播的机会比在大v上看到H5要容易得多,但对于一些已经有一套系统管理机制的微信群来说,这种方法通常更有效。这是另一个需要长期准备的渠道。事实上,一些有能力和精力的企业可以尝试这种方法。

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