那么活动策划是为了什么？只是设计一个促销？或者拿一些不吸引人的奖品，诱使用户像白痴一样参与一些乏味的收藏、转发和赞美？
所谓活动策划，就是思考一个活动的主题，设定一个活动的时间和地点，设计一个活动的过程，最后得到一些奖品？
企业的营销活动应具有三大功能：
这也是衡量活动计划质量的标准。从用户互动、价值体验和消费转型三个维度进行设计。
首先，让品牌活在消费者心中，激活品牌体验，提高品牌的积极性，促进销售转型。
其次，在活动策划的传播设计上，让品牌动起来，撬动更广泛的用户群体，创造社会话语权和影响力。
中国人创造与形式和意义和谐的文字。把活动的两个特点分解开来，可以看出水、舌、云、力四大属性是做好活动策划的四大关键动作。
时间的存在限制了活动的影响。离线产品发布最多持续几个小时。不过，在互联网上，我们希望其受欢迎程度能在一周或一个月内继续受到消费者的关注。我们怎么能这样做？
因此，活动执行是非常重要的，而活动引导的主题设计更为重要。
企业活动策划和活动营销的目的应该是炒作话题，增加曝光度和关注度。事实上，这不是主题而是活动。不要为了做这个活动而做这个活动。
一个好的主题设计与情感和位置有关。它提出一种寻求共鸣、呼唤行动的态度和主张；或与身份和标签有关，与相应的群体有关，引起特定群体的注意。
因此，我们应该做好活动策划。除了活动，主题应该在活动之前。
活动设计的出发点应该是创造出什么样的主题来与用户交流，没有主题的活动，做了很多工作也不讨好，事半功倍。
作为一个品牌，企业主最忌讳的就是自言自语，说边缘用户不在乎，这让整个场面更加尴尬。同样，我们在做活动计划的时候也不能自己玩。我们兴奋时感觉很好，但我们和消费者一起玩。
简而言之，良好的活动策划必须让用户获得自来水。让用户参与你，谈论你，转发你，评论你，没有用户的参与，活动策划就是空中楼阁。
一个品牌在市场上的话语权很小。只有将这种社会机制引入到活动策划中，让用户参与到沟通的动态设计中，让用户为你发声，实现与用户的共鸣，才能达到最佳的沟通效果。
据说网络流量是王道，那么什么是流量呢？用户是流量的本质。问问哪里的水是那么清澈，因为那里有淡水的来源。用户是品牌活水的来源。只有抓住用户，把他们变成自来水进行营销活动，才能真正抓住流量。
一个好的活动策划就是要有这种洞察用户的直觉，能够根据用户的需求和心理不断改变交流的流向，最终流入大海。
营销活动的时间周期是少一周多两个月。但消费者的注意力是转瞬即逝的，即使是在刷屏层面上的一件大事，比如医生被抓、明星***，经过两天的热度，也会被网民完全遗忘。
因此，营销活动非常注重节奏的把握，从悬念的营造到外观的引爆，再到不断的深化，我们必须设计不同的传播阶段，并且在每个阶段，我们都可以提出不同的话题点，不断地激发用户的注意力，尽量抓住用户的视线，让用户时刻关注你。
要把握消费者，在活动策划之初，就要了解我们今天所处的社会环境和文化，了解社会心理，关注消费者所关注的，倾听消费者所谈论的，参与消费者的对话，成为舆论的引导者。
一个好的活动计划必须知道人们在社会环境中的愿望是什么，消费者对什么感兴趣，他们会关注什么，他们会谈论什么。只有顺应这一趋势，我们才能创造出有影响力的营销活动。
活动策划营销是社会文化的一部分。任何品牌活动都离不开社会。品牌活动只有得到社会文化的支撑，才能成为全民关注的话题和热点。云整合是扩大活动影响力的唯一武器。
游戏最棒的地方在于它有反馈，而且结果是可以预测的。只要你付出，就会有回报。只要我们继续努力，我们就能赢。
虽然游戏并不总是轻松愉快的，有些游戏需要下大力气过关，但是在克服了这些困难和挑战之后，乐趣也很大，你会得到成就感和自制力。
那么，我们如何设计营销活动呢？即在活动中运用游戏的力量，引入游戏的机制，使活动充满乐趣。
首先，很多营销活动，为了让更多的用户参与，故意降低参与门槛，其实这未必是好事。因为没有困难和挑战，消费者无法提高参与的兴趣。
其次，很多营销活动都很无聊。为了吸引用户参与评奖，其实这更是雪上加霜。
因为参与奖励和参与兴趣是两种不同的动机，所以本质上不那么有趣的事件需要提供奖励和激励他人参与。
给用户颁奖会让他们觉得你的活动很无聊。
最后，在营销活动的设计中，一定要对用户的行为进行实时反馈，比如设计排行榜，让用户与朋友竞争，比如给用户提供积分和荣誉徽章，这些都是典型的游戏反馈元素。
话题优先级、用户整合、社会效果和游戏机制是良好活动的四大属性。实现这四点是活动策划成功的关键
