良好活动策划的三大特点,如何策划活动策划?

良好活动策划的三大特点,如何策划活动策划?

时间:2020-5-11 作者:成都年会策划公司

作业计划是作业的基本能力之一。成功地进行离线/在线活动可以有效地帮助流量获取和解决转换问题。为了使企业有效地制定可靠的活动计划方案,本文总结了活动计划的三个步骤,即目标设定、路径设定和资源发现。

1、 设定目标

活动策划,首先要确定活动的目标,这有三层含义。

业务目标是设计活动的动机是什么,要实现什么样的目标,或者要解决什么样的业务问题。具体来说,我们可以把它分为三个目标,即创造、保留和实现。

其中,圈内粉丝的成长、社区规模的扩大和保持、品牌推广等,都是设计活动帮助他们实现这些商业目标的原因。

用户目标是确定活动主题的直接依据,需要通过长期有效的用户调研、竞争产品分析、市场观察等方式来确立。

例如,教育行业经常举办讲座和招生活动。本次讲座的主题是,用户需要这样的内容来解决当时的教育难题。比如,高考规划、初中开学准备等讲座,基本上一开学就可以爆满。

指举办活动需要实现的具体数据,如参加人数、活动转化人数、拉新人数、参与率、拉新率、转化率等。

对于活动的策划人来说,确定活动的目标,既可以保证活动在策划阶段不偏离方向,又可以保证活动实施过程中以一定的速度达到预期的效果。

2、 固定路径

设定目标后,下一步是设计活动路径。一般的活动路径有:提升吸引激活传播转化。

在主要渠道中,交通的位置和位置应考虑官方账户。通道越精确,刻度越好。公众号、菜单栏、微信群、朋友圈、外部渠道等越大越好。

这一步的核心是打磨活动文案、视觉设计、信息逻辑等,文案描述越吸引人,视觉设计越吸引人,活动的参与效果越有效。

通过产品和运营手段,引导或提醒用户持续参与活动的方方面面,调动整体活动的积极性,增加黏性,为后续活动的传播和转化铺平道路,并经常运用游戏思维,如在圈内持续活动预热、聊天推广等在聊天室/微信群中,通过免费/低价等方式对活动进行阶梯式收费。

前三步只是完成一些参与活动的用户的任务。更多的人的参与需要依靠参与过活动的用户来分享,可以设计成被动的或者主动的。被动方式取决于裂变机制。积极的方式可以指三种方式:找KOL、做口号、依托社区。背指的是“三个引爆点原则”。

这是最后一步,包括两个层面:一是留住用户,如参与互动星球的活动,会自动加入圈子,实现用户留住或关注官方服务账号;二是销售核心产品,直接产生收入,并筛选出真正的目标用户。

基本上,大多数活动路径都遵循这五个步骤,但不同之处在于播放方法,它实际上是任何活动的灵魂,也是给用户核心体验的关键。

3、 查找资源

活动计划的第三部分是寻找和准备所需的资源,这些资源属于活动的具体细节,并确定90%以上的活动效果是呈现出来的。

活动所需资源主要包括四个方面:

包括文案、图片、音像等,具体来说,文案包括宣传、操作、规则、活动页面、产品信息等,图片包括二维码海报、官方账号文章等。

它包括实体奖励和虚拟奖励,而不同类型和领域的活动给予不同的奖励,如教育活动大多送书送课,品牌活动愿意送自制外设,会员活动送有限时间免费体验服务权益,电子商务活动送高价礼品,甚至现金。

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