活动策划是提高市场占有率的有益举措。商场是一个可执行的、可操作的、有创意的活动策划案例，可以用来提高公司的知名度和品牌美誉度。与购物中心规划相比，活动规划属于购物中心规划的朋友分支。活动规划与购物中心规划是相辅相成、相互关联的。商场策划和活动策划都是基于公司的推广理念，只要在商场策划和活动策划的前提下使案例全面、连续，只要观众能集体认同一个品牌的文明。活动策划案例应遵循商场策划案例的总体思路，使公司能够坚持一定数量的商场销售。根据活动的性质，活动策划可分为促进主导型活动策划和混合型活动策划。
领导活动策划推广：
是指以剩余销售为主，品牌推广为辅的活动主题策划。主办方的初衷通常是以活动为强项，吸收公司客户的活动策划投入，吸引读者和政策性消费者的票款。这种活动的主要特点是活动本身就是一个“磁场”，具有足够的魅力吸引顾客的热情和关注。
以沟通为导向的活动规划：
一般是指以品牌推广为主，以剩余销售为辅的策划。诺贝尔经济学奖获得者：四川分公司、社区电影巡回展、概念时装秀及客户协会、中国电影媒体奖等活动重视媒体形象的传播。标志和报纸图片以布景板、单册（页）、海报、白纸、礼品等形式呈现，此外，报社相关领导还参加了活动的开幕、颁奖、抽奖或闭幕式，通常会带来震撼的一刻。
娱乐政治色彩是指由文件所指或由组织所执行的意图。比如，团圆、友谊舞等等。。这种活动规模相对不是很大，因为它往往是以在校学生为主，所以盈利能力和宣传力度都不强。这一意图相对强烈。
混合活动策划：也具有以上两类特点，并得到推广和传播。这些活动通常都是以客户订单参与配额活动策划、读者付费报（杰瑞建行）为前提，取得参与活动的资格，而活动本身也会伴随着一场高调的品牌推广行动。在前台商城竞争日趋激烈的形势下，媒体将继续扮演公司或准公司的角色，并将越来越依赖于领头羊和混合活动策划的推广，这也将成为未来国内媒体的战场。
活动策划特点：
一、大众传播活动策划：一个好的活动策划必然会重视受众的参与和互动。但是，一些活动策划也会将公益性引入到策划的活动中，这样既可以与报纸媒体的公信力相结合，又能激发品牌在公众中的美誉度。即使是活动本身也有一定的新闻价值，可以在第一时间传递给人们。
二、活动策划的深度解读功能：即活动策划本身的属性，决定了它不可能全部通过陈述的方式来体现；但是，活动策划之后，它可以明确顾客想要表达什么。因此，活动策划能够更准确、更准确地传达公司的政策信息。
