1、明确企业定位，准确地表现企业品质和形象
成都策划公司表示，公关广告的策划不是单纯对产品的定位，而是对企业的定位，这是公关广告能否成功的关键所在。就企业的定位来说，就是要鲜明地体现出企业的独特形象，以创新的手法表现企业的性质、声誉等总体企业素质内容。与此相适应，公关广告的创意需要充分反映企业的定位。就公关广告的目标来说，要在定位的前提下提炼出广告的主题;因为公关广告的目标不是直接推销产品，其文案设计就要采取委婉的方式，避免较多的商品化词语，而是寻找到独特的广告切入点，借助于创造性的表现方法，使消费者能从广告词语的设计中准确地看出企业的品质和形象。
2、以公众和分消费者为中心
成都策划公司广告要确定以公众和消费者为中心的观念，公关广告是广告运动中的一种较高层次的广告活动，因而其中心是为了最大限度地满足公众与消费者的需求，这个需求不仅仅是关于具体产品的需求，而是关乎公众、社会、民族、国家乃至全球利益的需求。公关广告的对象不是单纯购买企业产品的、眼前的、短期的消费者，而是与企业整体利益、长远利益密切相关的广大的社会公众。这就需要通过广告的手段促使社会公众了解企业的愿景、价位观、使命、战略与社会责任等，以此点得公众的好感。只有真正从消费者与公众的利益出发，才能使公关广告的主题与公众的关心点相吻合，才能取得较好的公关效应。以公众为中心，就要在广告设计方面体现出来.就要把消盆者当成上帝，要以坦诚、相互信任的态度来说明企业的性质，使广告的主题以企业的事实为依据。
3、确定公关广告诉求重点，力求以心战取胜
公关广告要以公众的关心点为广告主题的诉求点.寻求企业营销目标同广大公众与消费者在.心理上得到沟通的方式。这就是说.公关广告的策划诉求点要抓住公众的心理，富有浓郁的人情味，从而给消费者以种种实惠和情感上心理上的满足.激发公众对企业的强烈兴趣.增强对企业的信任感。例如，德国莱比锡百货公司在为“雨季准备”的销售活动中，推出了公关广告口号“不会只下一滴雨”、“屋顶保护不了我们”等，把广告的诉求点打到公众内心深处，通常使公众和消费者能达到心理上的共鸣。
4、确定公关广告长远目标，不能急于求成
公关广告策划具有战略规划的性质，因而在从事广告计划制定时，公关广告更要立足于长远和末来，要坚持持之以恒，不能急功近利。具体做法是，要把公关广告作为企业营销目标战略中不可缺少的一部分，经常在广告费用的投人上注意坚持公关广告的连续性，即使在企业有r较高知名度的情况下，也要继续做公关广告，因为企业美誉度的建立需要十年、几十年甚至是百年的努力，例如可口可乐，它成立于1886年，是一百多年的努力才成就了这个卓越的世界项级品牌!这种广告战略将使企业获得用金钱买不到的财富。
5、确定广告媒体方式，把握恰当的宣传时机
就公关广告来说，要注意到企业自身形象的树立同广告媒体不同传播效果的关系，成都策划公司使媒体的选择方式服从子公关广告的需要;就广告版面来说，版面大要比版面小的效果好。就广告的时间选择来说，最好是保证时间的连续性。企业要结合自身的情况，采取集中与分散相结合的时间选择策略。在具体制定公关广告策划时，还要注意到克服在策划中容易出现的几个问题：例如，不要过分吹嘘，任何夸大其词的公关广告，其效果往往是事与愿违，不能激发起公众对企业的好感
