传统的广告形式已经进入成熟期，包括广告成本越来越透明，价格折扣的空间也越来越小。企业往往需要通过广告支付数百万的广告费用。与此相比，一次促销的成本远低于广告的成本，但它能迅速取得效果，同时更直接地与消费者联系，及时得到市场反馈。
良好的活动计划可以进行二次沟通。所谓“二次传播”，是指事件发布后，其他媒体纷纷转载，事件策划的影响力被延迟。然而，我们永远也看不到这样的情况：一则广告因其良好的设计而被其他媒体转载：事件策划有许多优点，但也有一些缺点。一方面，活动策划离不开广告。另一方面，活动策划的不当操作很可能导致观众的排斥。
活动策划要素：
一、可靠性：
在大多数情况下，可信度来自计划的执行。特别是对于专门从事活动规划的公司来说，无论活动规划有多好，没有足够的资源来实施都是不够的。多年的赛事主办经验，不仅可以为赛事策划人员提供丰富的经验，而且可以积累足够的实施资源
二、吸引力：
吸引目标受众是活动推广策划成功的关键。在活动推广计划中，要吸引用户的关注和参与，要抓住本地用户非常重视的热点，用爱心和效益去了解用户，调动用户的积极性，促进用户的积极参与。为了提高活动的吸引力，我们需要有想法。规划主题应满足用户在好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、兴趣等方面的需求。我们还应该给予适当的物质鼓励，这将大大提高目标受众的关注度和参与意识
三、关联：
活动策划的内容应与活动本身的目的紧密联系，善于将事物和相关资源进行整合和关联。在宣传活动中没有任何关联，这是幼稚和蹩脚的计划。
四、执行：
推广活动不仅需要在前期进行细致的规划，而且是***限度地实施促销计划的关键。执行能力主要表现在具体的任务描述、任务流程节奏、执行人、执行时间、应急预案等方面，如果在活动执行过程中出现问题，引起用户不满，活动的推广就会打折扣，甚至对网站产生不良反应。因此，认真有序地进行活动推广是整个活动推广的一个非常重要的环节。因此，在活动之前，应对整个活动的活动计划进行一次又一次的评审，看是否有差距。对于大型线下推广活动，***有更好的培训和演练，确保疏浚的实施。在活动中，要统一指挥，严格有序开展，顺利开展。
五、沟通：
在许多情况下，企业希望将其品牌文化传达给更多的用户群体，以达到***的品牌推广效益。活动推广的传播力体现在活动前后的各个时期。活动开始前，要引起用户的兴趣和注意，使活动升温；活动中，要做好活动的组织任务，展示活动的内容和主题，并在用户参与后获得用户对企业和企业文化的反馈；活动结束后，进一步分散和延伸宣传效果。通过其他信息传播媒介，进一步扩大活动影响力，获得更大的商业价值。
