公关策划和活动策划有什么区别及公关策划的核心要点

公关策划和活动策划有什么区别及公关策划的核心要点

时间:2020-3-3 作者:成都会议公司

  公关策划和活动策划都是属于策划内容的一种,实际上公关主要是以媒体事件为中心,活动策划是根据大型活动做为主要的传播力度。想做做好公关策划,必须掌握其中四个核心的要点分别为:策划对象、诉求重点、活动表现及广告媒介,下面详细的为大家介绍下。

 

一、公关策划和活动策划有什么区别

  1、公关是以媒体事件作为驱动力进行传播,比如媒体刊登的稿件、社交媒体上的营销策划、新闻发布会(邀请媒体报道的部分)及后续传播、上市发布会(邀请媒体报道的部分)等。但是因为本身市场营销各模块是不能独立分家规划的,所以这些媒体事件需要广告、数字营销、活动等方面的配合。因此公关从业者也需要了解很多活动的内容。

  2、活动策划是以大型活动为传播驱动力,比如我想在繁华街区做一个大型的消费者活动,我策划出好玩的流程、规划好时间和地点,为了让消费者知道这个活动并过来参与,我需要公关的配合在媒体、社交平台上用吸引人的方式把消费者招过来,这是活动策划主导公关策划配合。

  3、综上,其实活动策划、公关策划都会有互相配合的部分,但因为除了快消品之外,大部分企业是以广告主导整个营销,或者公关主导整个营销,所以会让你感觉活动策划偏土气一点。但是比如像饮料、手机、油盐酱醋这样的生活类消费品,接触消费者最有效的方式就是下到各大商业街区、超市做活动,活动策划也是有用武之地的。所以,公关策划和活动策划没有高低贵贱之分,只是不同行业有不同的侧重点而已。

二、公关策划的核心要点

  1、策划对象

  任何企业、产品都不可能满足所有消费者的需要,它们只能获得一部分消费者的认可,只能满足他们的需要。因此,企业必须明确这部分消费者能有针对性地确定主题,从而提高宣传的实际效果。

  2、诉求重点

  这里说的诉求重点是指公关活动策划中突出宣传的内容。由于受时间的限制,活动的信息含量十分有限,如何在有限的时间内确定打动消费者,是公关活动策划的一项重点内容。

  3、活动表现

  具体地说,活动表现就是将广告诉求转化为可视、可听、可感,甚至可嗅、可触的具体实在的广告作品的过程。一个成功的公关活动策划往往是多种表现手段的综合运用。

  4、广告媒介

  广告媒介作为沟通广告主和受众群体的桥梁,在公关活动中发挥着重要作用。随着媒介数量与日俱增,媒介类型也日趋多元化。面对如此众多的媒介,如何有效地选择和利用、使其充分发挥信息传递功能、达到活动预期目的尤为重要。

028-84360888 发送短信